B1 · Episode 7 · 4:15
Social Networks and Media Platforms
This episode explains what a social network really is (a structure of human relationships), clarifies the confusion between social networks, social media, and platforms, and outlines the three key features of digital platforms: intermediary economic role, multi-sided user groups, and data/content capture for algorithmic matching.
Source：Framasoft / framatube.org · License：CC BY-SA 4.0
Transcript
Dans le langage courant, grosso modo, elle désigne les mêmes types de services.
In everyday language, roughly speaking, it refers to the same types of services.
En français en particulier, on a eu cette
In French especially, we adopted a
adoption, à mon sens complètement problématique,
— in my view, deeply problematic —
du mot réseau pour décrire ce qui est un média.
use of the word ‘network’ to describe what is actually a medium.
Par exemple, on dit couramment que Facebook est un réseau social.
For example, people commonly say Facebook is a social network.
Du point de vue de la théorie des réseaux sociaux,
From the perspective of social network theory,
un réseau social est n'importe quel groupement humain dans lequel on peut tracer des
a social network is any human group in which
relations. Donc imagine par exemple une classe d'école,
relationships can be mapped. So imagine a school class:
c'est un réseau social parce qu'on peut dire que par exemple les enfants,
it’s a social network because we can say, for instance, that the children —
les élèves se connaissent entre eux et donc qu'il y a des liens qui se tissent entre
the students — know each other, and thus links form between
les nœuds de ce réseau.
the nodes of this network.
Donc on pourrait le décrire comme un graphe social et l'étudier en
So we could describe it as a social graph and study it by analyzing the matrix
analysant la matrice derrière.
behind it.
Bon, je rentre pas dans les détails.
Alright, I won’t go into the details.
On a compris que derrière des services comme Facebook par exemple,
We’ve understood that behind services like Facebook, for example,
se cacher, dans certains cas,
sometimes lies hidden —
ne se cache même pas, un graphe social,
or isn’t even concealed at all — a social graph:
c'est- à- dire qu'ils étaient construits comme des structures qui cherchaient
that is, they were built as structures primarily focused on identifying
surtout à regarder qui sont les nœuds de ce réseau,
who the nodes of this network are —
donc qui sont les membres de ce groupement et quelles sont les relations qui les
namely, who the members of this group are, and what relationships connect them —
unissent. Sont- ils des amis?
Are they friends?
C'est pour ça qu'on emploie par exemple le langage de l'amitié.
That’s why we use language like ‘friendship’.
Sont- ils, que sais- je, des collaborateurs?
Are they — who knows — collaborators?
Pense à LinkedIn.
Think of LinkedIn.
Sont- ils des collègues?
Are they colleagues?
Sont- ils des membres de la même association et ainsi de suite.
Are they members of the same association, and so on?
Et peu à peu, vers la
And gradually, toward
fin des années 2000, le début des années 10,
the end of the 2000s and the beginning of the 2010s,
on a commencé à parler de réseau social pour décrire surtout des services
people began using the term 'social network' to describe mainly digital services
informatiques qui, dans certains cas,
that, in some cases,
produisaient des contenus ou alors faisaient produire des contenus à leurs propres
either produced content themselves or enabled their users to produce content.
membres. Et c'est à ce moment- là qu'on a commencé aussi à créer une certaine
It was precisely at this point that a certain confusion emerged,
confusion et une certaine superposition entre un réseau social,
along with a certain conceptual overlap between 'social network'
un réseau social numérique, donc sur internet, et un média social.
—a digital social network online—and 'social media.'
Facebook, en l'occurrence, je pourrais le définir comme un média social,
Facebook, for instance, I would define as a social media platform,
tout comme, que sais- je.
just as, who knows,
YouTube, parce qu'ils produisent du contenu médiatique.
YouTube does, because they both produce media content.
Alors que par contre, j'aurais du mal à voir le côté médiatique,
By contrast, I’d find it harder to identify a media dimension in certain more specialized services,
quoique, de certains services plus spécialisés.
though, admittedly.
À la limite, on pourrait même
In fact, we could even question,
s'interroger par exemple sur le côté médiatique de LinkedIn.
for example, whether LinkedIn has a media dimension.
LinkedIn aussi vous donne des choses à lire, vous
LinkedIn also gives you things to read,
permet de regarder des photos,
lets you view photos,
de passer des heures à passer en revue des CV de personnes,
and lets you spend hours reviewing other people’s CVs,
donc à la limite, il y a même un petit côté entertainment.
so, arguably, it even has a slight entertainment aspect.
Et dans tout ça, il y a la dernière question,
Amid all this, there remains one final question:
c'est qu'est- ce qu'une plateforme? Plateforme est quelque chose qui peut désigner
What is a ‘platform’? The term ‘platform’ can refer to all these situations,
toutes ces situations, donc tout
meaning that today, all online social networks
réseau social sur Internet se structure aujourd'hui comme une plateforme,
are structured as platforms,
mais pas forcément.
but not necessarily.
C'est- à- dire, les plateformes sont quelque chose qui arrive aujourd'hui comme des
That is to say, platforms are a type of
modèles économiques qui.
economic model.
Qui gère les réseaux sociaux.
It manages social media.
Un réseau social peut être organisé comme une plateforme s'il respecte certains
A social media platform can be organized as a platform if it meets certain
critères. Pour commencer, il doit y
criteria. First, it must have
avoir une dimension un peu entre l'entreprise et le marché.
a dimension somewhere between a company and a market.
Pensez par exemple à Amazon.
Take Amazon, for example.
Amazon est une entreprise, mais c'est aussi un marketplace,
Amazon is a company, but also a marketplace,
donc c'est une halle de marché.
so it functions like a market hall.
Et après encore, une plateforme doit être ce qu'on appelle un
Moreover, a platform must be what we call
service multi- faces, elle doit avoir plusieurs groupes d'utilisateurs.
a multi-sided service—it must serve several distinct user groups.
Encore une fois, pensons à Facebook,
Take Facebook again:
il y a des annonceurs et des marques par exemple qui ont des pages,
On one side are advertisers and brands, which maintain official pages;
et de l'autre côté il y a des utilisateurs
on the other side are users who have personal profiles.
qui ont leur profil.
(These users)
Donc il y a deux volets de cette
constitute two sides of the same thing.
même. Et après, dernière chose, dernier critère, il doit y avoir
Lastly, a final criterion: it must involve
une captation de données et de contenus.
the collection of data and content.
Et tout ça doit servir à faire de l'appariement algorithmique.
All of this serves the purpose of algorithmic matching.