B1 · Episode 8 · 4:22
How Social Media Platforms Work
This episode explains how social media platforms use algorithms to match users with advertisers, describes their 'technical subordination' model—where notifications and alerts function as imperatives—and discusses how these platforms reshape human sociability by enabling selective, interest-based connections.
Source：Framasoft / framatube.org · License：CC BY-SA 4.0
Transcript
Donc, grosso modo, il faut mettre ensemble qui aime les chats et qui produit de la
So, roughly speaking, you need to connect people who love cats with those who produce cat food,
nourriture pour chat, par exemple.
for example.
Il faut les matcher, il faut les appairer de manière telle que tel annonceur propose
You must match them precisely,
à telle personne d'acheter tel produit.
so that a given advertiser offers a specific product to a particular user.
Aujourd'hui, les plateformes sont organisées sur un modèle
Today, platforms operate on a model
qu'on pourrait définir modèle de subordination technique.
we might call the ‘technical subordination model’.
Il vous donne un ensemble d'ordres, subordination au sens latin du terme,
It gives you a set of orders—‘subordination’ comes from the Latin,
c'est- à- dire qu'on met quelqu'un sous les ordres de quelqu'un d'autre.
meaning to place someone under another’s authority.
Et donc quelqu'un qui les ordres se manifestent sur une plateforme comme Facebook ou
Thus, these orders appear on platforms like Facebook or Google,
comme Google, tout simplement, par tous
simply via
les messages, les alertes, les pastilles que vous recevez chaque jour et qu'ils vous
all the messages, alerts, and notification badges you receive daily,
disent de faire quelque chose.
telling you what to do.
à ton profil et regarde ce que les autres ont fait avec tes photos.
Based on your profile, it checks how others have used your photos.
Donc ça, c'est des ordres, même au sens linguistique du terme,
These are commands—even linguistically speaking,
c'est de l'impératif.
they’re in the imperative mood.
Ils vous disent fais ça.
They tell you: ‘Do this!’
Et encore une fois, en plus, c'est des ordres qui sont basés sur des mécanismes de
Moreover, these commands rely on
captation de l'attention.
mechanisms that capture your attention.
Donc il y a des pastilles rouges énormes qui s'affichent, il y a des clics,
For instance, huge red notification badges pop up, along with clicks and beeps,
des bings, des sons qui font en sorte que vous ne pouviez pas continuer à faire ce
and sounds that prevent you from continuing whatever you were doing,
que vous êtes en train de faire et que vous devez vraiment vous tourner vers cet
forcing you to turn your attention to that item instead,
objet et réaliser cette tâche- là.
and carry out that specific task.
Et ça, c'est quelque chose qui à mon sens est extrêmement importante.
In my view, this is extremely important.
Les médias sociaux ont
Social media was an innovation in how we relate to one another,
été une innovation pour notre manière de être ensemble
built upon a promise:
qui est basée sur une
a way of being together
promesse. La promesse de, je vais le dire de manière un peu économiste,
—which, put somewhat economically, is to ‘optimize our social capital.’
optimiser notre capital social.
This promise.
C'est l'idée grosso modo.
That’s the general idea.
Je vais préciser ce que j'entends par cela,
Let me clarify what I mean by that:
de pouvoir effectivement maîtriser certaines formes de distance ou de proximité
being able to actually manage certain forms of social distance or closeness.
sociale. J'ai envie d'être avec des personnes qui me rassemblent,
I want to be with people who bring me together,
ou avec des personnes avec lesquelles j'ai des
or with people I have things to do with—
choses à faire, parce qu'on est en train de collaborer,
for instance, those I’m collaborating with,
de coopérer sur un certain service, sur un certain projet, et ainsi de suite.
cooperating on a certain service, a certain project, and so on.
Et je ne veux pas forcément subir ma socialité.
And I don’t necessarily want to passively endure my own sociality.
Subir, par exemple, mes collègues, mes copains
For example, being forced to deal with my colleagues or school friends,
d'école, mon milieu d'origine.
or my background environment.
Finalement, pas forcément une logique d'évasion,
Ultimately, it’s not necessarily about escaping,
extraction, ou alors justement d'émancipation
nor extracting oneself from one’s original context,
au sens propre, mais tout simplement être
but rather genuine emancipation—
face à un service, donc un média social, qui permet
facing a social media service that,
d'abord à travers le contenu de savoir qui a les mêmes goûts que nous,
first, lets us discover—through content—who shares our tastes,
ou qui adhère à nos propres opinions,
or who agrees with our opinions.
et par la suite justement créer des formes. active de
Then, we can actively create forms of what,
ce qu'on appelle en sciences sociales de romophilié,
in social sciences, is called ‘romophily’,
donc on traduit comme homophilie,
commonly translated into Chinese as ‘homophily’,
qui veut dire tout simplement de s'associer avec des personnes qui nous rassemblent.
which simply means connecting with people who resonate with us.
Nous rassemblent de quel point de vue?
From which perspective do they ‘bring us together’?
Pas forcément du point de vue physique ou du niveau, que sais- je,
Not necessarily physical proximity, nor status level, or—what do I know—
même genre, ou alors parce qu'on parle la même langue,
even belonging to the same category, or speaking the same language;
mais qui nous rassemblent sur certains critères que nous choisissons.
rather, it’s based on criteria we ourselves choose.
Par exemple, qui nous rassemblent parce qu'ils ont les mêmes rythmes que nous,
For example, connecting because they share our rhythms,
ou alors parce qu'ils vont au même endroit que nous.
or because they go to the same places we do.
Ça c'est quelque chose que je peux décider,
This is something I can decide,
ou alors du moins que on est censé pouvoir décider dans un contexte de médiation
or at least something we’re supposed to be able to decide within a context of social mediation,
sociale et donc de média social des sociabilités humaines.
that is, within the context of social media for human sociability.
Ça c'est, si l'on veut, la promesse, ça c'est l'idée des médias sociaux au début.
This—so to speak—is the original promise of social media,
Au début, ça veut dire tout simplement,
and ‘originally’ simply means,
selon certains, c'est plutôt un phénomène des années 2000,
according to some, a phenomenon of the early 2000s,
du début des années 2000, on commence avec certaines plateformes comme Friendster,
when certain platforms like Friendster first emerged,
qui désormais est devenue une plateforme de niche dans un pays.
a platform now niche in one country,
qui est l'Indonésie, mais qui au début était vraiment le l'ancêtre de tous les
namely Indonesia—but back then, it was truly the ancestor of all Facebooks and MySpaces,
Facebook et MySpace, et après on continue évidemment avec des plateformes qu'on
and afterwards, we naturally continued with platforms still well known today.
connaît encore aujourd'hui.
(continuing from previous)
Mais il faut aussi savoir que le modèle média social, à un certain moment,
Yet we must also recognize that, at a certain point, the social media model,
s'est imposé un peu partout.
became widespread almost everywhere.
Les entreprises, même les plus traditionnelles,
Even the most traditional companies,
ont commencé à se dire il faut se faire un réseau social d'entreprise,
began thinking: ‘We need our own enterprise social network,’
ou alors par exemple, même
or, for instance,
certaines structures qui n'ont pas forcément une vocation sociale ont commencé à
certain organizations—not inherently social in purpose—
adopter certains réflexes de média social.
began adopting certain social-media-like practices.