B1 · 第8集 · 4:22
社交媒体如何运作
本集探讨社交媒体如何通过算法匹配用户与广告商，并分析其技术支配模式及对社交关系的影响。
来源：Framasoft / framatube.org · 许可：CC BY-SA 4.0
字幕
Donc, grosso modo, il faut mettre ensemble qui aime les chats et qui produit de la
因此，大致来说，需要把喜欢猫的人和生产猫粮的人联系起来，
nourriture pour chat, par exemple.
例如。
Il faut les matcher, il faut les appairer de manière telle que tel annonceur propose
要将他们精准匹配，
à telle personne d'acheter tel produit.
使某位广告主向特定用户推荐某款产品。
Aujourd'hui, les plateformes sont organisées sur un modèle
如今，这些平台采用的是一种
qu'on pourrait définir modèle de subordination technique.
可称为‘技术从属模式’的结构。
Il vous donne un ensemble d'ordres, subordination au sens latin du terme,
平台向你下达一系列指令——‘从属’一词源自拉丁语，
c'est- à- dire qu'on met quelqu'un sous les ordres de quelqu'un d'autre.
意为让某人服从于他人。
Et donc quelqu'un qui les ordres se manifestent sur une plateforme comme Facebook ou
于是，那些指令便在Facebook或Google等平台上显现出来，
comme Google, tout simplement, par tous
简单来说，就是通过
les messages, les alertes, les pastilles que vous recevez chaque jour et qu'ils vous
你每天收到的所有消息、提醒和小红点，
disent de faire quelque chose.
告诉你该去做些什么。
à ton profil et regarde ce que les autres ont fait avec tes photos.
根据你的个人资料，查看别人如何使用你的照片。
Donc ça, c'est des ordres, même au sens linguistique du terme,
这些，从语言学角度看，本身就是命令，
c'est de l'impératif.
属于祈使语气。
Ils vous disent fais ça.
它们直接对你说：‘做这个！’
Et encore une fois, en plus, c'est des ordres qui sont basés sur des mécanismes de
而且，这些命令还基于
captation de l'attention.
注意力捕获机制。
Donc il y a des pastilles rouges énormes qui s'affichent, il y a des clics,
比如，巨大的红色小红点弹出，还有点击提示、提示音，
des bings, des sons qui font en sorte que vous ne pouviez pas continuer à faire ce
各种声音效果，让你无法继续手头正在做的事，
que vous êtes en train de faire et que vous devez vraiment vous tourner vers cet
而必须立刻转向那个对象，
objet et réaliser cette tâche- là.
并完成那项任务。
Et ça, c'est quelque chose qui à mon sens est extrêmement importante.
在我看来，这一点极为重要。
Les médias sociaux ont
社交媒体曾是我们共处方式上的一项创新，
été une innovation pour notre manière de être ensemble
它建立在一种承诺之上——
qui est basée sur une
这种共处方式
promesse. La promesse de, je vais le dire de manière un peu économiste,
用稍带经济学意味的话来说，就是‘优化我们的社会资本’。
optimiser notre capital social.
这一承诺。
C'est l'idée grosso modo.
大致就是这个意思。
Je vais préciser ce que j'entends par cela,
接下来，我来具体说明一下，
de pouvoir effectivement maîtriser certaines formes de distance ou de proximité
即真正掌控某些社会距离或亲近的形式。
sociale. J'ai envie d'être avec des personnes qui me rassemblent,
我想和那些能让我感到归属的人在一起，
ou avec des personnes avec lesquelles j'ai des
或者和那些有共同事务要处理的人在一起，
choses à faire, parce qu'on est en train de collaborer,
比如正在合作的人，
de coopérer sur un certain service, sur un certain projet, et ainsi de suite.
比如在某项服务、某个项目上共同协作，等等。
Et je ne veux pas forcément subir ma socialité.
而且，我并不想被动地接受自己的社交状态。
Subir, par exemple, mes collègues, mes copains
比如被迫应付同事、同学，
d'école, mon milieu d'origine.
或是自己出身的社交环境。
Finalement, pas forcément une logique d'évasion,
归根结底，并非一定出于逃避的逻辑，
extraction, ou alors justement d'émancipation
也不是脱离原环境，
au sens propre, mais tout simplement être
而恰恰是真正的解放——
face à un service, donc un média social, qui permet
即面对一个社交媒介服务时，
d'abord à travers le contenu de savoir qui a les mêmes goûts que nous,
首先通过内容，让我们知道谁和我们兴趣相投，
ou qui adhère à nos propres opinions,
或认同我们的观点。
et par la suite justement créer des formes. active de
随后，我们便能主动构建一种关系模式：
ce qu'on appelle en sciences sociales de romophilié,
社会学中称之为‘同质亲和性’，
donc on traduit comme homophilie,
中文常译为‘同质性偏好’，
qui veut dire tout simplement de s'associer avec des personnes qui nous rassemblent.
意思很简单：主动选择与志趣相投的人联结。
Nous rassemblent de quel point de vue?
那么，这种‘联结’究竟从哪个角度出发？
Pas forcément du point de vue physique ou du niveau, que sais- je,
未必是物理空间上的接近，也未必是身份地位、
même genre, ou alors parce qu'on parle la même langue,
甚至是否属于同一类人，或是否讲同一种语言；
mais qui nous rassemblent sur certains critères que nous choisissons.
而是基于我们自主选择的某些标准。
Par exemple, qui nous rassemblent parce qu'ils ont les mêmes rythmes que nous,
例如，因生活节奏一致而彼此联结，
ou alors parce qu'ils vont au même endroit que nous.
或因前往相同的地方而彼此联结。
Ça c'est quelque chose que je peux décider,
这是一件我可以决定的事，
ou alors du moins que on est censé pouvoir décider dans un contexte de médiation
至少在社会调解的语境中，人们理应能对此作出决定，
sociale et donc de média social des sociabilités humaines.
也就是人类社会关系的社交媒体语境。
Ça c'est, si l'on veut, la promesse, ça c'est l'idée des médias sociaux au début.
如果说，这就是社交媒体最初的承诺，
Au début, ça veut dire tout simplement,
那么所谓‘最初’，简单来说，
selon certains, c'est plutôt un phénomène des années 2000,
按某些人的说法，指的是2000年代初的现象，
du début des années 2000, on commence avec certaines plateformes comme Friendster,
那时我们开始使用Friendster等一些平台，
qui désormais est devenue une plateforme de niche dans un pays.
如今它已变成一个国家里的小众平台，
qui est l'Indonésie, mais qui au début était vraiment le l'ancêtre de tous les
这个国家是印度尼西亚；但当初它其实是所有Facebook和MySpace的鼻祖，
Facebook et MySpace, et après on continue évidemment avec des plateformes qu'on
之后，我们自然又陆续推出了更多如今大家仍熟知的平台。
connaît encore aujourd'hui.
（承接上句）
Mais il faut aussi savoir que le modèle média social, à un certain moment,
但我们也必须知道，社交媒体模式在某个时刻，
s'est imposé un peu partout.
逐渐普及到了各地。
Les entreprises, même les plus traditionnelles,
就连最传统的企业，
ont commencé à se dire il faut se faire un réseau social d'entreprise,
也开始意识到：‘我们必须建立自己的企业社交网络’，
ou alors par exemple, même
或者，举个例子，
certaines structures qui n'ont pas forcément une vocation sociale ont commencé à
一些本不以社交为宗旨的机构，
adopter certains réflexes de média social.
也开始采纳某些社交媒体的习惯做法。