B2 · Episode 3 · 4:51
Crowdfunding and Branding Strategy
Jean-Michel explains choosing 'zététique' over 'skepticism' in book titles for brand recognition among target audiences, and announces a time-limited crowdfunding incentive: a live Q&A for backers using the hashtag #MrSam.
Source：MrSam · License：CC BY 4.0
Transcript
La zététique c'est la discipline de l'étude du paranormal ou alors ils
Zététique is the discipline of studying the paranormal, or else they
sortent des définitions, c'est l'art du doute, enfin toutes les définitions qui
come up with definitions—it's the art of doubt, well, all the definitions that
sortent qu'on connaît bien.
come up that we know well.
Et ouais c'est marrant, ça fait un peu titiller, parce que moi j'appelle des
Yeah, it's funny—it tickles a bit, because I call them
sceptiques débutants parce que je pense que tous les vétérans se rendent bien compte
beginner skeptics because I think all veterans realize clearly
que la zététique c'est un mouvement en fait, c'est pas une discipline,
that zététique is actually a movement, not a discipline,
c'est certainement pas une discipline scientifique.
it's certainly not a scientific discipline.
Oui c'est un gros croquis quoi, c'est un gros trait qui entoure
Yeah, it's just a rough sketch, a broad stroke outlining
globalement un peu flou une
something generally rather fuzzy
méthodologie commune quoi.
a common methodology.
Oui, alors parfois les gens me disent mais pourquoi tu utilises le terme zététique?
Yes, sometimes people ask me, why do you use the term zététique?
Bon, plutôt que scepticisme scientifique, surtout que mon podcast c'est scepticisme
Well, rather than 'scientific skepticism', especially since my podcast is called 'scientific skepticism'.
scientifique. Alors les gens étaient surpris au départ et en fait là c'est purement
So people were surprised at first, and in fact, this is purely
pour du branding en fait.
for branding purposes.
Parce que je pense que quand j'essaie
Because I think when I try
de faire la promotion de mon financement participatif sur Facebook,
to promote my crowdfunding campaign on Facebook,
sur Twitter, un peu partout, et que je mets livre de zététique pour enfants,
on Twitter, everywhere, and I’m putting up my children’s skeptical thinking book,
mon public cible reconnaît ce que ça veut dire.
my target audience recognizes what that means.
Et c'est marrant parce que Brock, au début des années 2000, a sorti un livre sur le
And it’s funny because Brock, in the early 2000s, released a book about the
paranormal qui s'adresse...
paranormal that’s aimed at...
À partir de dix ans, je dirais.
From age ten, I’d say.
Donc moi, je vise plus jeune, mais donc un
So I’m aiming younger, but thus a
livre qui couvrait ces sujets habituels, mais dans son titre,
book covering these usual topics, yet in its title,
il n'y a nulle part marqué zététique ou sceptique.
nowhere does it say ‘zététique’ or ‘skeptical.’
Et donc son livre, il est passé, enfin,
And so his book passed through, well,
je veux dire, par des gens, ils ignorent qu'il en a écrit un pour les enfants ou les
I mean, by people’s hands—they’re unaware he wrote one for children or
adolescents, plutôt les pré- ados, quoi.
teenagers, rather pre-teens, really.
Mais non, je pense que, ouais, si vous faites, enfin voilà, c'est pour une raison de
But no, I think, yeah, if you do it—well, here it is—for branding reasons, I think Brock
branding, je pense que Brock, il a fait une erreur, il aurait dû mettre zététique en
made a mistake; he should’ve put ‘zététique’
gros sur sa couverture quelque part,
in big letters somewhere on the cover.
hashtag zététique.
#zététique.
Oui, c'est ça, c'est toujours la question, est- ce qu'on assume ce flou ou pas?
Yes, that's it, the question is always: do we accept this ambiguity or not?
Et même quand on creuse plus profondément, moi, j'arrive
And even when we dig deeper, I don't even manage
même pas à définir des termes comme croyant, étonnant et machin.
to define terms like 'believer', 'astonishing', and stuff.
Dès que tu essayes de vraiment aller au fond de la définition,
As soon as you try to really get to the bottom of the definition,
ça perd de sa substance, c'est des
it loses its substance; it's all
généralités tout ça, c'est pas
generalities—none of this is
vraiment définissable.
truly definable.
En fait, la zététique que je pratique, c'est
In fact, the zététique I practice is
ce que je fais.
what I do.
Voilà, parce que si on se replonge il y a
That's it, because if we go back to
quelques dizaines d'années,
a few decades ago,
qu'est- ce que disaient les zététiciens sur la religion?
what did zététiciens say about religion?
Ils disaient la zététique ne porte pas sur la religion.
They said zététique does not concern religion.
Tout ce qu'on peut faire, c'est
All we can do is
contrargumenter les arguments
counterargue the arguments.
scientifiques de la religion.
scientific arguments of religion.
Donc par exemple, si la religion nous dit le suaire de Turin est authentiquement le
So for example, if religion tells us the Shroud of Turin is authentically the
vrai suaire que Jésus a porté lors de son enterrement,
true shroud that Jesus wore during his burial,
ça c'est une question qui relève de la science, donc on peut contreargumenter.
this is a question falling within the domain of science, so we can counterargue.
Mais des arguments métaphysiques, ça c'est clairement en dehors du champ de la
But metaphysical arguments clearly fall outside the scope of
zététique parce que dans l'esprit de ces zététiciens- là, il y avait une adéquation
zetetic inquiry because, in the minds of these zeteticians, there was an alignment
entre zététique et science en gros.
between zetetic inquiry and science, roughly speaking.
Et moi, je suis en train de faire un livre de zététique sur l'introduction à la
And I am currently writing a book on zetetic inquiry about an introduction to
contre- vologétique, donc en fait, je suis en train de parler de métaphysique.
counter-volology, so in fact, I am talking about metaphysics.
Donc si on tient le discours que je viens de tenir, je devrais pas faire le livre
So if we hold the discourse I just presented, I shouldn’t write the book
que je fais dans ce label zététique, je fais exactement l'inverse.
The book I’m writing under this skeptical label does exactly the opposite.
C'est une exploration continue ce thème.
It’s a continuous exploration of this theme.
Parce que moi, je pense que la
Because I think that
zététique pour moi, c'est la
for me, zetetic inquiry is the
pensée critique, la rationalité, c'est réfléchir de manière...
critical thinking, rationality, is thinking in a... way.
voilà, le doute raisonnable, c'est réfléchir.
There you go—reasonable doubt is thinking.
Donc évidemment qu'on peut réfléchir à la religion, c'est pas...
So obviously we can think about religion—it’s not...
la zététique, c'est pas seulement la méthode scientifique.
Zététique is not just the scientific method.
La méthode scientifique, ça fait partie d'un mode de pensée rationnel,
The scientific method is part of a rational mode of thinking,
et donc le mode de pensée rationnel, on l'applique à ce qu'on veut,
and thus we apply this rational mode of thinking to whatever we want,
y compris à la métaphysique si on veut.
including metaphysics—if we wish.
Je crois que le truc sur lequel on tombe le plus d'accord, c'est qu'en gros l'idée,
I think the point we most readily agree on is, roughly, the idea that
c'est de réussir à trouver le moyen de moins se tromper, se tromper le moins
is to find ways to make fewer mistakes—to err as little as possible,
possible. Ça, c'est la définition commune.
That’s the shared definition.
Je pense qu'on a un peu tous ensemble, quand on parle de communauté sceptique,
I think we all share, collectively, when we speak of the skeptical community,
communauté zététique, l'idée, c'est de
the zététique community—the idea is to
proposer des. qui permettent de se tromper le moins possible.
propose methods that minimize error as much as possible.
Tout à fait. Alors du coup, moi, vu la
Absolutely. So, given
série de vidéos que je fais sur la grossesse, sur
my series of videos on pregnancy, on
la grossesse, il y a cinq vidéos qui doivent être faites en tout,
pregnancy—there are five videos that need to be made in total,
et à un moment donné, j'ai aussi parlé
and at some point, I also talked
de l'enfance, de la petite enfance.
about childhood, early childhood.
Donc forcément, ce genre d'ouvrage, j'ai très très très envie de l'encourager.
So naturally, I’m extremely, extremely, extremely eager to support this kind of work.
Et donc, je propose une petite offre rapidos comme ça, tant que le crowdfunding est
So I’m offering a quick little deal like this, as long as the crowdfunding is
encore effectif.
still active.
Si vous prenez le bouquin
If you purchase the book
sur son Ulule, et que vous renseignez le hashtag# MrSam, si on arrive à trente
on its Ulule page and enter the hashtag #MrSam, and if we reach thirty
hashtag# MrSam, je vous fais un live spécial pour les personnes qui auront mis ce
#MrSam, I’ll host a special live session for those who’ve used this
hashtag. On se fait un petit live entre nous,
hashtag. We’ll have a small live session among ourselves,
sans limite de temps, je réserve vraiment un moment où tout le monde sera dispo,
with no time limit—I’ll truly reserve a moment when everyone will be available,
on se fera un petit doodle pour connaître les dispo de chacun.
and we’ll make a little doodle to find out everyone’s availability.
Et voilà, comme ça c'est un petit peu pour motiver tout le monde à acheter un ou
And there you go—this is just a little way to motivate everyone to buy one or
plusieurs bouquins, parce que franchement ça se distribue, pourquoi pas à Noël,
several books, because frankly it’s great for distributing—why not at Christmas?
une bonne fête païenne.
a fine pagan holiday.