B1 · Episode 5 · 4:53
How Online Advertising Works
This episode explains the two main types of online advertising—display ads (banners, pop-ups) and search ads (paid links on search engines)—and how personalization uses user data to target ads based on browsing and search behavior.
Source：Bastien Lahetjuzan, Killian Grislin / WE01 Graf'Hit · License：CC BY-SA 4.0
Transcript
Upload UTC, l'université populaire du livre, ouverte, accessible et décentralisée.
UTC University, the People's University of Books—open, accessible, and decentralized.
À l'UTC, avec les étudiants de WE01,
At UTC, with students from class WE01,
encadrés par Audrey Guéllou et Stéphane Crosin. Bonjour ou rebonjour à toutes et à
supervised by Audrey Guéllou and Stéphane Crosin. Hello—or hello again—to everyone!
tous. Donc cet après- midi, on a prêté l'antenne de
So this afternoon, we’ve lent Graphite’s microphone to
Graphite à des étudiants et étudiantes de l'UTC
students from UTC.
qui donc, dans le cadre du cours W1, un cours
This course—W1—
qui aborde la question des technologies du web sous les angles théoriques,
examines web technologies from theoretical, practical, and cultural perspectives.
pratiques et culturels, et bien dans ce cadre- là,
Within this framework,
donc des étudiants et étudiantes viennent nous présenter les travaux qu'ils ont
students will present the work they’ve completed this semester.
réalisés ce semestre.
(No new content)
Donc pour cette deuxième émission de l'après- midi,
So for this afternoon’s second episode,
on va parler l'oteknisation du web et impact de la publicité.
we’ll discuss the ‘advertising-ification’ of the web and its environmental impact.
Et donc pour ça, je suis en studio avec
To explore this, I’m joined in the studio by
Bastien Laïjusant, bonjour Bastien.
Bastien Laïjusant—hello, Bastien!
Bonjour. Et Killian Griselin, bonjour Killian.
Hello! And Killian Griselin—hello, Killian!
Bonjour. Eh bien donc bonjour à tous les deux.
Hello! Great to have you both here!
Alors donc on va parler comme je l'ai dit, impact de la
As mentioned, we’ll focus on the impact of advertising.
publicité. Donc la première partie, Killian,
First, Killian will explain
tu vas nous parler du fonctionnement global du marché publicitaire.
how the advertising market works overall.
Ensuite Bastien va nous parler impact de la publicité sur le web,
Next, Bastien will discuss advertising’s impact on the web;
et donc Killian reparlera à nouveau dans une troisième partie pour nous parler de
then Killian will return for a third part to discuss
quelques pistes qui permettent de limiter l'impact écologique de la publicité sur le
some approaches to reducing the ecological impact of web advertising.
web. Eh bien, si vous êtes prêts, si tu es prêt, Killian,
Well then—if you’re ready, Killian, are you ready?
je te passe la parole pour la première partie et nous parler du fonctionnement du
I’ll now hand you the mic for Part One: explaining how the advertising market works.
marché publicitaire.
(No new content)
Alors bonjour, déjà il existe plusieurs types de publicité.
Hello, first of all, there are several types of advertising.
Je vais d'abord vous parler de la publicité qui s'appelle display,
I’ll first talk about a type called ‘display advertising’,
donc c'est la plus commune.
so it’s the most common one.
C'est souvent l'apparition de messages ou de fenêtres publicitaires directement sur
It usually means messages or ads appearing directly on
le site, même de bannières.
the website—even banners.
Il y a souvent ce type de publicité,
This type of advertising is quite common,
on les retrouve quand on ouvre un site internet,
and we encounter it when opening a website.
et c'est souvent des photos ou des vidéos à visée publicitaire qui sont directement
They’re often photos or videos with an advertising purpose,
intégrées à la page.
directly embedded into the webpage.
autour ou au milieu des informations qui nous intéressent véritablement,
They appear around or right in the middle of the information we truly care about—
ce pourquoi on a cliqué en fait sur le lien.
the very reason we clicked that link.
ces annonces, elles vont directement apparaître au centre de l'écran,
These ads pop up right in the center of the screen,
comme c'est le cas pour certaines lettres d'information,
just like some newsletters do,
donc les newsletters, nécessitant l'action de l'internaute pour fermer cette annonce
meaning users must take action to close the ad,
et accéder aux informations du site web,
in order to access the website’s content,
ou renseigner son adresse mail pour recevoir les offres de l'annonceur.
or enter their email address to receive offers from the advertiser.
Alors l'autre type de publicité, c'est la publicité search,
Another type is ‘search advertising’,
elle utilise quant à elle des hyperliens redirigeant l'internaute sur le site web de
which uses hyperlinks to redirect users to the advertiser’s website.
l'annonceur. En gros, par exemple, vous allez sur le moteur de Google,
In short, for example, you go to Google,
et tout en haut vous aurez un lien d'un site avec marqué à côté" annonce",
and at the very top, you’ll see a site link marked ‘Ad’ beside it.
donc c'est des gens qui ont payé pour être là.
That means those people paid to be there.
C'est difficile de les dissocier souvent des autres liens,
It’s often hard to distinguish them from other links,
à part le petit annonce, parce que sinon ils sont écrits de la même façon,
except for the small ‘Ad’ label—otherwise, they’re written identically,
ils sont juste situés tout en haut.
they’re just placed right at the top.
ça facilite du coup la redirection des internautes qui n'étaient pas venus pour ça
This makes it easy to redirect users who didn’t come for this purpose,
mais vers les sites des annonceurs,
toward the advertisers’ websites,
donc c'est souvent grassement payé pour des trucs qui sont plus importants,
so these placements—especially for high-priority keywords—are often very expensive,
sur des mots clés les plus importants.
often heavily paid for.
Souvent, la publicité sur le web, elle est personnalisée, vient
Online advertising is often personalized,
notamment les moteurs de recherche, par exemple Google AdWords,
mainly from search engines—for example, Google AdWords,
on va vous expliquer ça juste après,
we’ll explain this right after,
ou les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.
or from social media platforms such as Facebook or Twitter.
La personnalisation des publicités en ligne,
Personalization of online ads,
elle permet aux annonceurs d'adapter les annonces en fonction des goûts et intérêts
enables advertisers to tailor ads according to each internet user’s tastes and interests,
de chaque internaute.
specifically targeting them.
Donc ça accroît la probabilité que vous cliquiez sur leur publicité.
Thus, your likelihood of clicking on their ad increases.
Donc ils fassent plus de ventes logiquement.
Logically, this leads to more sales.
Par exemple, si vous avez dans les dernières jours fait une recherche sur votre
For instance, if you recently searched on your computer,
ordinateur, ou pour un ordinateur plutôt,
or more specifically, searched for a particular computer,
vous allez voir apparaître des pubs pour des ordinateurs alors que vous n'en aviez
you’ll see computer-related ads—ads you hadn’t seen before.
pas avant. Donc deux expériences académiques faites par Eucer en 1999 et Bourliatto
Thus, two academic studies conducted by Eucer in 1999 and by Bourliatto-Lajoignie in 2000,
Lajoignie en 2000, nommées Marketing Internet, le cas de l'e- publicité.
entitled 'Internet Marketing: The Case of E-Advertising.'
ont déterminé que l'internaute utilise l'outil web pour rechercher activement des
found that internet users actively use web tools to search for information;
informations. Dans ce cadre, et le publicité personnalisée accroît significativement
within this context, personalized advertising significantly increases the probability of clicking on a banner ad.
la probabilité de clic sur la bannière.
(referring here to banner ads)
Donc ces études, elles datent de vingt ans à peu près, mais
These studies date back about twenty years, yet according to a 2017 survey by All Lucent,
d'après des sondages de 2017 effectués par All Lucent.
conducted by All Lucent in 2017,
trouvable sur le site www adlescent com, donc
the report is available on the website www.adlescent.com—
c'est une compagnie de recherche dans le marketing,
a marketing research firm,
soixante et onze des personnes qui ont été interrogées par l'organisme.
found that 71% of respondents.
disent qu'ils préfèrent des publicités personnalisées parce que ça leur fait gagner
said they prefer personalized ads because they save time,
du temps, ils s'évitent notamment l'affichage de pubs inutiles à leurs yeux,
especially avoiding the display of ads they consider irrelevant and would never click,
qu'ils vont pas cliquer dessus tout ça.
and so on.
Par exemple, les recherches sur Google aboutissent à des liens commerciaux.
For example, searching on Google returns commercial links.
Donc, on en a parlé précédemment, sélectionnés par Google AdWords,
So, as we mentioned earlier, these are selected by Google Ads,
ad qui veut dire publicité, et words, mots,
where ‘ad’ stands for advertisement and ‘words’ for keywords,
en fonction de la nature des mots clés recherchés par l'internaute.
based on the nature of the keywords searched by the user.