B1 · Episode 6 · 4:56
Web Advertising and Data Collection
This episode examines how online advertising relies on extensive data collection from smartphones and apps to deliver targeted ads, highlighting privacy risks—such as invisible tracking and physical location monitoring—as well as environmental impacts linked to overconsumption.
Source：Bastien Lahetjuzan, Killian Grislin / WE01 Graf'Hit · License：CC BY-SA 4.0
Transcript
Cela explique pourquoi nous voyons souvent apparaître des annonces de marques ou de
This explains why we often see ads for brands or topics that
thématiques qui nous attirent et correspondent spécifiquement à nos précédentes
attract us and specifically match our previous searches on Google.
recherches sur Google.
(continues)
Quel est le problème?
What’s the problem?
Eh bien, on observe depuis quelques années cinq dérives principales.
Well, over recent years, five main problems have emerged.
Tout d'abord, le nombre d'acteurs de collecte a augmenté considérablement,
First, the number of data collectors has increased significantly,
rendant l'ensemble du système très complexe,
making the entire system extremely complex,
si bien que l'on ne sait plus très bien qui a accès aux données.
so it’s no longer clear who actually has access to our data.
De plus, certaines applications collectent les données trop massivement,
Moreover, some apps collect data excessively,
sans respect de la vie privée.
with no regard for privacy.
Et ces collectes sont parfois disproportionnées par rapport aux services rendus.
And these collections are sometimes disproportionate to the services provided.
Ainsi, de nombreuses données peuvent être collectées malgré l'activation d'une
Thus, large amounts of data can be collected even when only a tiny feature
minuscule fonctionnalité.
is activated.
Une autre dérive vient du manque d'information de l'utilisateur,
Another problem stems from users’ lack of information,
pour qui la collecte se fait à son insu.
as collection often happens without their knowledge.
Plus intrusif encore, le tracking numérique est parfois remplacé par un tracking
Even more intrusive, digital tracking is sometimes replaced by physical tracking.
physique. À titre d’ exemple, grâce au numéro de série du smartphone diffusé en Wi-
For instance, thanks to the smartphone’s serial number broadcast over Wi-Fi,
Fi, les régies peuvent savoir dans quel magasin nous nous trouvons,
advertisers can tell which store we’re in,
où nous travaillons et qui nous voyons.
where we work, and who we meet.
Donc l'extrait que vous avez entendu,
So the excerpt you just heard
elle vient d'une vidéo YouTube qui s'appelle" Collecte de données sur smartphone" du
comes from a YouTube video titled "Data Collection on Smartphones",
19 juin 2017 par l'Inria, c'est un institut national de recherche en sciences et
published on June 19, 2017, by Inria, the French National Institute for Research in Computer Science and Applied Mathematics—
technologies du numérique.
a national research institute focused on digital sciences and technologies.
Donc il nous explique que nos données sont récupérées en grande quantité,
It explains that our data is being collected in large quantities,
sans que nous soyons au courant sur notre smartphone,
without our awareness on our smartphones,
et même quand l'application n'est pas lancée manuellement.
even when the app isn’t manually launched.
Donc on ne sait pas réellement non plus qui a accès à toutes ces informations qui
So we don’t actually know who has access to
sont récupérées.
all this collected information.
Les marques, elles connaissent énormément de choses sur nous,
Brands know a great deal about us,
même au dehors du numérique.
even beyond the digital realm.
Ça peut même aller les personnes que vous avez rencontrées dans la vie en marchant
It can even affect people you've met by chance on the street.
dans la rue. Donc c'est un problème pour leur vie privée,
So it's a problem for their privacy,
mais du coup elles ne peuvent plus vivre en privé,
and as a result, they can no longer live privately.
et aussi pour l'environnement. Mais les publicités sur le web,
It also harms the environment. Yet online advertising,
c'est pas uniquement la succession de mots- clés et d'annonces publicitaires,
is not merely a string of keywords and ads,
c'est un marché très important qui s'est développé autour de la collecte de données
is a major market that has grown around data collection and targeted advertising,
et des publicités ciblées, comme c'est le cas de la grande majorité des applications
just like most smartphone apps.
sur smartphone.
(This market is now widespread across smartphone apps.)
Elles sont souvent fournies par des tierces parties sous forme de service à des
They are often provided by third parties as a service to
développeurs ou des entreprises.
developers or businesses.
Par exemple, les jeux mobiles qui passent souvent par
For example, mobile games often go through
Google Play Store sur les Android.
the Google Play Store on Android devices.
Ça permet aux géants Google de collecter plein de données des utilisateurs,
This allows tech giants like Google to collect vast amounts of user data,
donc la position actuelle ou encore toutes les informations personnelles,
such as users’ current location and other personal information,
donc nom, prénom, ça peut même aller jusqu'aux coordonnées bancaires s'ils ont
for example, their name—and potentially even bank account details—if
besoin de faire des achats in game, donc dans le jeu.
they need to make in-game purchases.
Ce procédé permet la mise en place de publicités ou d'annonces plus ciblées,
This method enables the placement of more targeted advertisements or announcements,
avec des thématiques qui vont attirer l'utilisateur grâce à son intérêt pour une
with themes that attract users thanks to their interest in a specific app,
application spécifique.
thereby improving effectiveness.
Mais beaucoup de ces données collectées ne suffisent pas simplement à cerner les
But much of this collected data alone is insufficient to accurately identify
intérêts et préférences de ces internautes car de nombreux paramètres vont être
these internet users’ interests and preferences, as numerous parameters will be analyzed,
analysés, donc l'âge, la localisation, le genre,
such as age, location, and gender,
les fréquentations et bien d'autres.
as well as browsing history and many other factors.
Donc ensuite, on va amorcer sur l'environnement.
So next, we’ll move on to the environment.
Je te propose qu'on prenne quelques questions avant Kylian, ça te va?
I suggest we take a few questions before Kylian—does that work for you?
Oui. Alors écoute, il y a Marie Anaïs qui nous propose une première question.
Yes. So, listen up: Marie Anaïs has posed our first question.
Alors c'est des questions un peu générales, enfin voilà, si vous avez des
These are fairly general questions—so, if you have any insights,
éléments. Quel est selon vous le
what do you consider to be the most commercially effective type of online advertising,
type de publicité parmi les exemples que tu as cités ou d'autres que vous avez en
among the examples you’ve cited—or others you can think of?
tête, on va dire la façon de faire de la publicité en ligne qui serait la plus
the one that delivers the best commercial results?
efficace d'un point de vue commercial?
That’s the idea.
Est- ce que vous savez aujourd'hui ce qui marche bien, ce qui
Do you know which approaches work well today,
marche moins bien?
and which ones don’t perform as well?
Vous avez quelques éléments autour de ça?
Do you have any thoughts on this?
Comme on l'a dit plus tôt, c'est celle qui va apporter le plus de clics,
As we mentioned earlier, the ads that generate the most clicks are those,
c'est celles qui sont personnalisées directement parce que les gens en ont besoin
which are directly personalized based on users’ immediate needs,
directement. L'annonce est
since they’re specifically designed for them,
censée être faite pour eux et proposée pour eux,
and presented exclusively to them,
donc il y a plus de réussite sur ces annonces.
making them more likely to succeed.
Donc 71% des personnes, comme on l'a dit,
As noted earlier, 71% of people,
préfèrent ces annonces- là à des annonces normales qui ont beaucoup moins de
prefer these ads over standard ones,
réussite. Ok, donc ça, c'est les études que vous avez consultées vont dans ce sens-
which have significantly lower success rates. So, the studies you’ve reviewed all point in this direction, right?
là, n'est- ce pas?
Right?
Vas- y, vas- y, ajoute quelque chose, je t'en prie.
Go ahead—please add something!
Aussi, si on veut par exemple savoir.
Also, for instance, if we want to understand...
Les publicités type display et de liens de recherche,
display ads versus search-link ads,
c'est souvent celles de type display qui vont être les plus attirantes,
it’s often display ads that attract more attention,
parce qu'une fois que les personnes ont compris les liens,
since once users recognize what those links represent,
qu'en général les premiers liens ce sont des annonces,
they realize the top links are actually ads,
ça arrive que les personnes prennent l'habitude de les passer et de regarder
and may start skipping them entirely and scrolling down instead,
directement plus bas, alors que celles display sont directement dans le champ
whereas display ads appear directly within users’ field of view,
périphérique, mais ça on va en parler justement juste après.
but we’ll discuss that point specifically right after this.
Ok, il y a d'autres questions, mais de la même façon,
OK, there are other questions, but similarly,
je vais également les garder pour la suite
I’ll also save them for later.
puisqu'elles sont en lien avec ce
Since they’re all related to what you’re about to discuss,
dont vous allez nous parler, je crois.
I believe so.
Et bien Bastien, puisque tu as pris la parole pour compléter la réponse,
Well then, Bastien, since you’ve already spoken up to supplement the answer,
je te propose de la conserver et donc de nous parler maintenant impact de la
I’d like to invite you to keep the floor and now tell us about
publicité sur le web.
the impact of online advertising.
Alors un des effets indirects de la publicité en ligne,
One indirect effect of online advertising is
ça va être l'incitation à la surconsommation,
that it encourages overconsumption,
qui va en fait favoriser l'apparition sur le marché ou la mise en lumière de
which in turn drives new products onto the market,
nouveaux produits ou de produits déjà existants qui sont parfois nocifs pour
or brings existing ones into the spotlight—some of which can harm the environment.
l'environnement.
(referring back to 'products' mentioned above)