B1 · 第6集 · 4:56
网络广告与数据收集
本集探讨网络广告如何通过大规模收集用户数据实现精准投放，以及由此引发的隐私泄露和环境问题。
来源：Bastien Lahetjuzan, Killian Grislin / WE01 Graf'Hit · 许可：CC BY-SA 4.0
字幕
Cela explique pourquoi nous voyons souvent apparaître des annonces de marques ou de
这解释了为什么我们经常看到一些品牌或主题的广告，
thématiques qui nous attirent et correspondent spécifiquement à nos précédentes
这些广告吸引我们，且与我们之前在谷歌上的搜索内容高度相关。
recherches sur Google.
（续上）
Quel est le problème?
问题出在哪里？
Eh bien, on observe depuis quelques années cinq dérives principales.
事实上，近年来我们观察到五大主要偏差。
Tout d'abord, le nombre d'acteurs de collecte a augmenté considérablement,
首先，数据收集方的数量大幅增加，
rendant l'ensemble du système très complexe,
导致整个系统变得极为复杂，
si bien que l'on ne sait plus très bien qui a accès aux données.
以至于我们很难弄清究竟哪些人能访问我们的数据。
De plus, certaines applications collectent les données trop massivement,
其次，某些应用程序过度收集数据，
sans respect de la vie privée.
完全无视用户隐私。
Et ces collectes sont parfois disproportionnées par rapport aux services rendus.
而且，这类数据收集往往远超其所提供服务的实际需要。
Ainsi, de nombreuses données peuvent être collectées malgré l'activation d'une
例如，即使只启用了一个微小功能，
minuscule fonctionnalité.
也可能导致大量数据被采集。
Une autre dérive vient du manque d'information de l'utilisateur,
另一大偏差在于用户缺乏知情权，
pour qui la collecte se fait à son insu.
数据收集常常在用户毫不知情的情况下进行。
Plus intrusif encore, le tracking numérique est parfois remplacé par un tracking
更侵入性的是，数字追踪有时已升级为物理追踪。
physique. À titre d’ exemple, grâce au numéro de série du smartphone diffusé en Wi-
例如，智能手机通过Wi-Fi广播其序列号，
Fi, les régies peuvent savoir dans quel magasin nous nous trouvons,
广告商就能获知我们身处哪家商店、
où nous travaillons et qui nous voyons.
工作地点以及与谁见面。
Donc l'extrait que vous avez entendu,
因此，您刚才听到的这段内容，
elle vient d'une vidéo YouTube qui s'appelle" Collecte de données sur smartphone" du
出自YouTube上一段名为《智能手机数据收集》的视频，
19 juin 2017 par l'Inria, c'est un institut national de recherche en sciences et
发布于2017年6月19日，由法国国家信息与应用数学研究院（Inria）制作——
technologies du numérique.
这是一家专注于数字科学与技术的国家级研究机构。
Donc il nous explique que nos données sont récupérées en grande quantité,
该视频指出，我们的数据正被大量获取，
sans que nous soyons au courant sur notre smartphone,
而我们在智能手机上却毫不知情，
et même quand l'application n'est pas lancée manuellement.
甚至在应用程序未被手动启动时也是如此。
Donc on ne sait pas réellement non plus qui a accès à toutes ces informations qui
因此，我们实际上也不知道究竟谁能够访问
sont récupérées.
这些被收集起来的信息。
Les marques, elles connaissent énormément de choses sur nous,
品牌对我们了解得非常多，
même au dehors du numérique.
甚至在数字领域之外也是如此。
Ça peut même aller les personnes que vous avez rencontrées dans la vie en marchant
甚至可能波及您在街上偶遇的路人。
dans la rue. Donc c'est un problème pour leur vie privée,
因此，这侵犯了他们的隐私权，
mais du coup elles ne peuvent plus vivre en privé,
导致他们再也无法拥有私人生活。
et aussi pour l'environnement. Mais les publicités sur le web,
同时也损害了环境。但网络广告，
c'est pas uniquement la succession de mots- clés et d'annonces publicitaires,
并不仅仅是关键词和广告的简单堆砌，
c'est un marché très important qui s'est développé autour de la collecte de données
而是一个围绕数据收集与精准投放广告发展起来的重要市场，
et des publicités ciblées, comme c'est le cas de la grande majorité des applications
就像绝大多数智能手机应用程序那样。
sur smartphone.
（此处指前述市场已广泛存在于手机应用中）
Elles sont souvent fournies par des tierces parties sous forme de service à des
它们通常由第三方以服务形式提供给
développeurs ou des entreprises.
开发者或企业。
Par exemple, les jeux mobiles qui passent souvent par
例如，移动游戏通常通过
Google Play Store sur les Android.
安卓系统的谷歌应用商店下载。
Ça permet aux géants Google de collecter plein de données des utilisateurs,
这使得谷歌等科技巨头能够收集大量用户数据，
donc la position actuelle ou encore toutes les informations personnelles,
例如用户的实时位置，以及各类个人信息，
donc nom, prénom, ça peut même aller jusqu'aux coordonnées bancaires s'ils ont
比如姓名，甚至可能包括银行账户信息——
besoin de faire des achats in game, donc dans le jeu.
当用户需要在游戏内进行购买时。
Ce procédé permet la mise en place de publicités ou d'annonces plus ciblées,
这种技术能够投放更精准的广告或公告，
avec des thématiques qui vont attirer l'utilisateur grâce à son intérêt pour une
其主题会因用户对某款特定应用的兴趣而吸引他们，
application spécifique.
从而提升效果。
Mais beaucoup de ces données collectées ne suffisent pas simplement à cerner les
但所收集的大量数据，单靠这些还不足以准确把握
intérêts et préférences de ces internautes car de nombreux paramètres vont être
这些网民的兴趣与偏好，因为需分析众多参数，
analysés, donc l'âge, la localisation, le genre,
例如年龄、所在地、性别，
les fréquentations et bien d'autres.
还有浏览记录，以及其他诸多因素。
Donc ensuite, on va amorcer sur l'environnement.
接下来，我们将切入环境话题。
Je te propose qu'on prenne quelques questions avant Kylian, ça te va?
我建议在基利安发言前，先回答几个问题，可以吗？
Oui. Alors écoute, il y a Marie Anaïs qui nous propose une première question.
好的。那么，请听一下，玛丽·安娜伊斯为我们提出了第一个问题。
Alors c'est des questions un peu générales, enfin voilà, si vous avez des
这些问题比较宽泛，总之——如果你们有相关见解，
éléments. Quel est selon vous le
请问，在您提到的广告类型中，
type de publicité parmi les exemples que tu as cités ou d'autres que vous avez en
或你们想到的其他形式中，
tête, on va dire la façon de faire de la publicité en ligne qui serait la plus
哪种在线广告方式在商业效果上最出色？
efficace d'un point de vue commercial?
就是这个意思。
Est- ce que vous savez aujourd'hui ce qui marche bien, ce qui
你们是否了解，目前哪些广告形式效果好，
marche moins bien?
哪些效果较差？
Vous avez quelques éléments autour de ça?
这方面，你们有什么看法？
Comme on l'a dit plus tôt, c'est celle qui va apporter le plus de clics,
正如我们之前所说，点击率最高的广告，
c'est celles qui sont personnalisées directement parce que les gens en ont besoin
是那些直接针对用户即时需求而定制的广告，
directement. L'annonce est
因为这些广告本就为他们量身打造，
censée être faite pour eux et proposée pour eux,
也专为他们而呈现，
donc il y a plus de réussite sur ces annonces.
因此这类广告的成功率更高。
Donc 71% des personnes, comme on l'a dit,
正如我们之前提到的，71%的人，
préfèrent ces annonces- là à des annonces normales qui ont beaucoup moins de
更青睐这类广告，而非普通广告，
réussite. Ok, donc ça, c'est les études que vous avez consultées vont dans ce sens-
而普通广告的成功率则低得多。好的，所以你们查阅的研究都支持这一结论，对吧？
là, n'est- ce pas?
对吧？
Vas- y, vas- y, ajoute quelque chose, je t'en prie.
请讲，请继续补充！
Aussi, si on veut par exemple savoir.
另外，比如我们想了解……
Les publicités type display et de liens de recherche,
展示类广告和搜索链接广告，
c'est souvent celles de type display qui vont être les plus attirantes,
通常展示类广告更具吸引力，
parce qu'une fois que les personnes ont compris les liens,
因为人们一旦意识到搜索结果中的链接含义，
qu'en général les premiers liens ce sont des annonces,
通常排在最前面的链接其实是广告，
ça arrive que les personnes prennent l'habitude de les passer et de regarder
有时就会习惯性跳过，直接往下看，
directement plus bas, alors que celles display sont directement dans le champ
而展示类广告则直接出现在视觉焦点区域，
périphérique, mais ça on va en parler justement juste après.
不过这一点，我们稍后马上会专门讨论。
Ok, il y a d'autres questions, mais de la même façon,
好的，还有其他问题，但同样地，
je vais également les garder pour la suite
我也会把它们留到后面再回答。
puisqu'elles sont en lien avec ce
因为它们都与您接下来要讲的内容相关，
dont vous allez nous parler, je crois.
我想是这样。
Et bien Bastien, puisque tu as pris la parole pour compléter la réponse,
那么，巴蒂安，既然你已开口补充回答，
je te propose de la conserver et donc de nous parler maintenant impact de la
我建议你继续讲下去，现在就为我们谈谈
publicité sur le web.
网络广告的影响。
Alors un des effets indirects de la publicité en ligne,
在线广告的一个间接效应是，
ça va être l'incitation à la surconsommation,
刺激过度消费，
qui va en fait favoriser l'apparition sur le marché ou la mise en lumière de
这实际上会促使市场上出现新商品，
nouveaux produits ou de produits déjà existants qui sont parfois nocifs pour
或让已有商品更受关注——而这些商品有时会对环境有害。
l'environnement.
（此处指代前句中的‘商品’）