B1 · Episode 7 · 5:07
The Environmental Cost of Online Advertising
This episode examines how online advertising influences consumer behavior through peripheral vision cues, color psychology, and ad repetition—and reveals its tangible environmental impact, from undersea cables and energy-hungry data centers to global CO2 emissions.
Source：Bastien Lahetjuzan, Killian Grislin / WE01 Graf'Hit · License：CC BY-SA 4.0
Transcript
Cette incitation à la surconsommation va avoir en fait un impact écologique en
This encouragement of overconsumption will actually have an ecological impact in terms of
termes de production, de transport de marchandises ou encore de gestion des déchets.
production, transportation of goods, and waste management.
Dans une étude qui a été réalisée par Courbé et al.
In a 2018 study conducted by Courbé et al.,
en 2018, il a été montré que sans en avoir conscience,
it was shown that, without being aware of it,
les messages publicitaires en fait sont perçus dans le champ visuel périphérique de
advertising messages are actually perceived within the user’s peripheral visual field,
l'utilisateur et influencent ainsi l'internaute dans ses intentions d'achat.
thereby influencing internet users’ purchasing intentions.
Donc c'est principalement le cas avec les publicités de type display.
Thus, this mainly occurs with display-type advertisements.
En effet, le champ visuel périphérique,
Indeed, the peripheral visual field,
qui constitue à peu près 95% de la vision,
which accounts for about 95% of our vision,
permet sans attention visuelle de percevoir des informations provenant de
allows us to perceive environmental information without focused visual attention.
l'environnement.
—
Et donc les publicitaires vont avoir recours à des techniques de persuasion et de
Advertisers therefore employ persuasive and manipulative techniques to attract users,
manipulation pour attirer l'utilisateur,
such as using color stimuli to condition our decisions.
comme par exemple des stimuli de couleur qui vont conditionner nos décisions.
—
Donc à ce titre, il y a Singh dans une étude qu'il a réalisée en 2006 qui a montré
For this reason, Singh demonstrated in a 2006 study that
que la couleur rouge, par exemple,
the color red, for example,
était très communément utilisée pour la publicité car elle captait notre attention.
is very commonly used in advertising because it captures our attention.
Et on a un exemple très commun avec ça qui est assez connu,
A very common and well-known example of this is
c'est les publicités Coca- Cola qui mettent beaucoup en avant la
Coca-Cola advertisements, which heavily emphasize the color red,
couleur rouge, avec notamment le Père Noël qu'on connaît bien,
notably featuring the Santa Claus figure we all know,
qui d'habitude normalement.
who, under normal circumstances,
n'a pas du tout la couleur rouge, le Père Noël est très connu avec
was not at all red — though the red-clothed Santa Claus is widely recognized,
sa tenue couleur rouge, mais à la base il faut savoir que le Père Noël est de
in fact, the original Santa Claus was green,
couleur verte et habillé avec des tenues vertes.
dressed in green attire.
Donc en dehors de la façon dont sont représentées les publicités,
Therefore, beyond how advertisements are presented,
on va aussi avoir leur répétition qui va avoir un impact sur le comportement d'achat
their repetition also impacts consumers’ purchasing behavior.
des consommateurs.
—
Toujours selon Didier Courbet, dans son étude,
According to Didier Courbet’s study,
il montre que les consommateurs sont quotidiennement confrontés à dix zéro marques,
he shows that consumers encounter about ten ‘zero brands’ daily,
ce qui inclut aussi les publicités sur le web.
including online advertisements.
La publicité en ligne va en fait créer de manière continue un besoin qui n'existe
Online advertising continuously creates a need,
pas forcément chez le consommateur, ce qui est par ailleurs la
a need that doesn’t necessarily exist in the consumer,
fonction même de la publicité,
which, incidentally, is advertising’s very purpose:
que déclencher une nécessité chez le plus grand nombre de personnes.
to trigger a sense of necessity in as many people as possible.
Donc on va ainsi avoir la publicité qui va nous déconnecter totalement de la
So advertising completely disconnects us from the question of need,
question du besoin, de nos propres besoins,
from our own genuine needs,
mais aussi de l'impact environnemental de notre consommation.
and also from considering the environmental impact of our consumption.
L'ensemble des procédés qu'a énoncés Kyan précédemment,
All the techniques Kyan previously outlined,
bien qu'étant sur le web, sont de plus bien loin d'être virtuels,
though occurring online, are far from virtual,
ce que beaucoup de personnes ne prennent pas en compte.
a fact many people overlook.
Pour s'en rendre compte, nous allons écouter un petit extrait audio d'une vidéo
To grasp this, we’ll now listen to a short audio excerpt from a YouTube video,
YouTube disponible sur la chaîne de France 24, qui date du 3 janvier 2017,
available on France 24’s YouTube channel, dated January 3, 2017,
qui va parler justement de l'impact d'Internet sur l'environnement.
which specifically addresses the environmental impact of the internet.
Quand on pense Internet, on imagine toujours un monde virtuel flottant dans les
When we think of the internet, we always picture a virtual world floating in the air.
airs. Non, Internet, c'est bien concret et c'est sous nos pieds.
No— the internet is very real, and it lies right beneath our feet.
Des câbles partout dans le monde, l'énorme majorité sous les océans,
Cables crisscross the globe— most of them laid beneath oceans,
300 autoroutes, des milliers de kilomètres de matériaux qu'il faut installer,
equivalent to 300 highways, stretching thousands of kilometers, requiring vast amounts of material to install,
entretenir, la quasi- totalité du trafic Internet mondial.
and maintain— handling nearly all global internet traffic.
Et on en installe d'ailleurs toujours plus.
Moreover, we’re constantly installing even more.
D'ici l'été 2018, un câble sous- marin ultra- rapide va même traverser le Pacifique.
By summer 2018, an ultra-fast undersea cable will cross the Pacific Ocean,
Entre Los Angeles et Hong Kong sur treize mille kilomètres.
stretching 13,000 kilometers between Los Angeles and Hong Kong.
Mais ces câbles, ils servent à quoi?
But what exactly do these cables do?
À amener nos informations vers les usines de l'ère digitale,
To deliver our data to the factories of the digital age,
les data centers.
namely, data centers.
Des monstres énergivores qui doivent être alimentés en électricité,
Energy-guzzling monsters that must be constantly powered with electricity,
des monstres qui surchauffent en permanence et qu'il faut climatiser.
monsters that overheat continuously and require air conditioning.
L'installation est approximativement de la taille de dix terrains de football et
The facility covers roughly the area of ten football fields,
abrite des dizaines de milliers de services de traitement et de stockage haute
housing tens of thousands of high-performance computing and storage services,
performance dans des baies à
installed in high-density server racks,
haute densité qui sont
separated by hot and cold air aisles,
séparées par des allées d'air chaud et froid sur un sol surélevé traditionnel.
on a traditional raised floor.
Alors cette vidéo, bon qui date un peu, mais qui est toujours d'actualité,
This video, though somewhat dated, remains highly relevant:
nous explique que pour que l'on ait accès au web et donc qu'il y ait des publicités
It explains that for us to access the web—and thus for online ads to exist—
en ligne, des serveurs physiques doivent constamment fonctionner pour faire office
physical servers must run constantly,
de banque de données qu'on appelle aussi plus communément les data center.
serving as databases—more commonly known as data centers.
Donc ces data centers vont servir en fait pour établir des profils en stockant les
So these data centers are actually used to build user profiles,
données des utilisateurs, ou alors tout simplement permettre le partage des données.
by storing users’ data—or simply enabling data sharing.
Donc cette matérialité va impliquer une consommation électrique qui est
This physical infrastructure entails substantial electricity consumption,
liée à la nécessité de refroidir les serveurs,
largely due to the need to cool servers,
de les maintenir en marche vingt- quatre heures sur vingt- quatre et sept jours sur
keep them running 24/7, 365 days a year,
sept, et de les entretenir, expliquant en partie l'impact écologique du web.
and maintain them—partly explaining the web’s ecological impact.
Mais donc, du côté des publicités en ligne, qu'est- ce que ça donne?
So what about online advertising?
D'après une étude qui a été réalisée par Simon et Pras en 2010,
According to a 2010 study by Simon and Pras,
la consommation énergétique qui est liée à l'affichage d'une publicité sur le web
the energy consumed per display of a web ad is
est de 2, 5 watts.
2.5 watts.
Alors, cette valeur, elle va varier selon la configuration de l'ordinateur que vous
This value varies depending on your computer’s configuration,
allez utiliser, mais aussi si vous êtes sur téléphone, par exemple.
and also differs if you’re using a smartphone, for instance.
Il va aussi être possible de la réduire en utilisant des bloqueurs de pubs,
It will also be possible to reduce it using ad blockers,
comme Firefox, Adblock Plus ou EasyList.
such as Firefox, Adblock Plus, or EasyList.
Donc ainsi on peut réduire de 1 watt environ la consommation pour afficher une
So this can reduce power consumption by about 1 watt per displayed ad,
publicité, ce qui va nous faire passer de 2, 5 watts en moyenne à 1,
bringing our average power consumption down from 2.5 watts to
5 watts. Mais je vous donne des chiffres comme ça, mais en réalité,
1.5 watts. But these are rough figures—I’m giving them to you offhand—so what does this really mean?
qu'est- ce que ça représente?
What does this actually represent?
Bien, les conséquences écologiques de la publicité sur le web à l'échelle mondiale
Well, the ecological impact of online advertising worldwide
ont été estimées par l'étude Échelle de l'impact environnemental de la publicité en
has been estimated by the study 'Scale of Environmental Impact of Online Advertising',
ligne, qui a été publiée en 2018 par Parsinen et al, et qui montre qu'en fait,
published in 2018 by Parsinen et al., which shows that
en 2016, les rejets de CO2 associés à la publicité en ligne auraient représenté 1,
in 2016 alone, CO₂ emissions linked to online advertising
5 fois la consommation annuelle d'énergie d'Île- de- France.
equaled 1.5 times the annual energy consumption of France’s Île-de-France region.