B1 · 第7集 · 5:07
网络广告的生态代价
本集探讨网络广告如何通过视觉刺激、重复曝光和数据中心能耗，影响消费行为并造成生态负担。
来源：Bastien Lahetjuzan, Killian Grislin / WE01 Graf'Hit · 许可：CC BY-SA 4.0
字幕
Cette incitation à la surconsommation va avoir en fait un impact écologique en
这种过度消费的诱导，实际上将在
termes de production, de transport de marchandises ou encore de gestion des déchets.
生产、商品运输以及废弃物管理等方面。
Dans une étude qui a été réalisée par Courbé et al.
在库尔贝等人2018年开展的一项研究中，
en 2018, il a été montré que sans en avoir conscience,
研究发现，人们在无意识的情况下，
les messages publicitaires en fait sont perçus dans le champ visuel périphérique de
广告信息其实已进入用户的周边视觉区域，
l'utilisateur et influencent ainsi l'internaute dans ses intentions d'achat.
从而影响网民的购买意向。
Donc c'est principalement le cas avec les publicités de type display.
因此，这种情况主要出现在展示类广告中。
En effet, le champ visuel périphérique,
事实上，周边视觉区域
qui constitue à peu près 95% de la vision,
约占人类全部视野的95%，
permet sans attention visuelle de percevoir des informations provenant de
即使不主动注视，也能接收来自周围环境的信息。
l'environnement.
——
Et donc les publicitaires vont avoir recours à des techniques de persuasion et de
因此，广告商常采用各种说服与操控技巧来吸引用户，
manipulation pour attirer l'utilisateur,
例如利用色彩刺激来影响我们的决策。
comme par exemple des stimuli de couleur qui vont conditionner nos décisions.
——
Donc à ce titre, il y a Singh dans une étude qu'il a réalisée en 2006 qui a montré
正因如此，辛格在2006年的一项研究中指出，
que la couleur rouge, par exemple,
例如红色，
était très communément utilisée pour la publicité car elle captait notre attention.
被广告广泛使用，因为它能迅速抓住我们的注意力。
Et on a un exemple très commun avec ça qui est assez connu,
这方面一个广为人知的常见例子是：
c'est les publicités Coca- Cola qui mettent beaucoup en avant la
可口可乐广告大量突出使用红色，
couleur rouge, avec notamment le Père Noël qu'on connaît bien,
尤其是我们熟悉的圣诞老人形象，
qui d'habitude normalement.
通常情况下……
n'a pas du tout la couleur rouge, le Père Noël est très connu avec
原本根本不是红色的；圣诞老人身着红衣的形象广为人知，
sa tenue couleur rouge, mais à la base il faut savoir que le Père Noël est de
但事实上，圣诞老人最初的形象是绿色的，
couleur verte et habillé avec des tenues vertes.
身穿绿色服饰。
Donc en dehors de la façon dont sont représentées les publicités,
因此，除了广告的表现形式之外，
on va aussi avoir leur répétition qui va avoir un impact sur le comportement d'achat
其重复播放也会对消费者的购买行为产生影响。
des consommateurs.
——
Toujours selon Didier Courbet, dans son étude,
据迪迪埃·库尔贝在其研究中所述，
il montre que les consommateurs sont quotidiennement confrontés à dix zéro marques,
他指出，消费者每天都会接触到约十种零品牌，
ce qui inclut aussi les publicités sur le web.
这还包括网络上的广告。
La publicité en ligne va en fait créer de manière continue un besoin qui n'existe
事实上，网络广告会持续不断地制造一种需求，
pas forcément chez le consommateur, ce qui est par ailleurs la
而这种需求在消费者身上本未必存在；
fonction même de la publicité,
而这恰恰正是广告本身的功能，
que déclencher une nécessité chez le plus grand nombre de personnes.
即在尽可能多的人群中激发一种需求。
Donc on va ainsi avoir la publicité qui va nous déconnecter totalement de la
因此，广告会使我们彻底脱离对‘需求’的思考，
question du besoin, de nos propres besoins,
脱离对我们自身真实需求的思考，
mais aussi de l'impact environnemental de notre consommation.
也脱离对我们消费行为环境影响的思考。
L'ensemble des procédés qu'a énoncés Kyan précédemment,
基扬此前所列举的全部手段，
bien qu'étant sur le web, sont de plus bien loin d'être virtuels,
尽管发生在网络上，却绝非虚拟，
ce que beaucoup de personnes ne prennent pas en compte.
而这一点常被许多人忽视。
Pour s'en rendre compte, nous allons écouter un petit extrait audio d'une vidéo
为帮助大家理解这一点，我们将收听一段音频片段，
YouTube disponible sur la chaîne de France 24, qui date du 3 janvier 2017,
该视频来自法国24台频道，发布于2017年1月3日，
qui va parler justement de l'impact d'Internet sur l'environnement.
内容正是关于互联网对环境的影响。
Quand on pense Internet, on imagine toujours un monde virtuel flottant dans les
一提到互联网，人们总想象它是一个漂浮在空中的虚拟世界。
airs. Non, Internet, c'est bien concret et c'est sous nos pieds.
不，互联网是实实在在的，就存在于我们脚下。
Des câbles partout dans le monde, l'énorme majorité sous les océans,
全球遍布着电缆，其中绝大多数铺设在海底，
300 autoroutes, des milliers de kilomètres de matériaux qu'il faut installer,
相当于300条高速公路，绵延数千公里，需安装大量材料，
entretenir, la quasi- totalité du trafic Internet mondial.
还要持续维护——几乎承载着全球所有互联网流量。
Et on en installe d'ailleurs toujours plus.
而且，我们仍在不断铺设更多电缆。
D'ici l'été 2018, un câble sous- marin ultra- rapide va même traverser le Pacifique.
到2018年夏季，一条超高速海底电缆将横跨太平洋，
Entre Los Angeles et Hong Kong sur treize mille kilomètres.
从洛杉矶延伸至香港，全长一万三千公里。
Mais ces câbles, ils servent à quoi?
但这些电缆究竟起什么作用呢？
À amener nos informations vers les usines de l'ère digitale,
将我们的信息输送至数字时代的工厂，
les data centers.
即数据中心。
Des monstres énergivores qui doivent être alimentés en électricité,
这些是耗电量巨大的庞然大物，需要持续供电，
des monstres qui surchauffent en permanence et qu'il faut climatiser.
它们持续过热，必须依靠空调降温。
L'installation est approximativement de la taille de dix terrains de football et
该设施占地约十个足球场大小，
abrite des dizaines de milliers de services de traitement et de stockage haute
内部容纳数万个高性能计算与存储服务，
performance dans des baies à
这些服务部署在高密度机柜中，
haute densité qui sont
机柜之间由冷热通道分隔，
séparées par des allées d'air chaud et froid sur un sol surélevé traditionnel.
地板采用传统的架空式设计。
Alors cette vidéo, bon qui date un peu, mais qui est toujours d'actualité,
这段视频虽稍显陈旧，但内容至今仍具现实意义：
nous explique que pour que l'on ait accès au web et donc qu'il y ait des publicités
它向我们说明，要实现网页访问、从而支撑在线广告，
en ligne, des serveurs physiques doivent constamment fonctionner pour faire office
物理服务器必须持续运行，
de banque de données qu'on appelle aussi plus communément les data center.
充当数据库，也就是人们更常称的“数据中心”。
Donc ces data centers vont servir en fait pour établir des profils en stockant les
因此，这些数据中心实际用于建立用户画像，
données des utilisateurs, ou alors tout simplement permettre le partage des données.
通过存储用户数据，或直接支持数据共享。
Donc cette matérialité va impliquer une consommation électrique qui est
这种实体基础设施意味着巨大的电力消耗，
liée à la nécessité de refroidir les serveurs,
主要源于服务器散热的需要，
de les maintenir en marche vingt- quatre heures sur vingt- quatre et sept jours sur
以及确保其全天候（每周七天、每天24小时）持续运转，
sept, et de les entretenir, expliquant en partie l'impact écologique du web.
再加上日常维护，这在一定程度上解释了互联网的生态影响。
Mais donc, du côté des publicités en ligne, qu'est- ce que ça donne?
那么，在线广告方面的情况又如何呢？
D'après une étude qui a été réalisée par Simon et Pras en 2010,
据西蒙与普拉斯2010年开展的一项研究显示，
la consommation énergétique qui est liée à l'affichage d'une publicité sur le web
网页广告每次展示所消耗的能量为
est de 2, 5 watts.
2.5瓦。
Alors, cette valeur, elle va varier selon la configuration de l'ordinateur que vous
这一数值会随您所用电脑的配置而变化，
allez utiliser, mais aussi si vous êtes sur téléphone, par exemple.
例如，若使用手机，结果也会不同。
Il va aussi être possible de la réduire en utilisant des bloqueurs de pubs,
此外，还可借助广告拦截器来减少其能耗，
comme Firefox, Adblock Plus ou EasyList.
例如 Firefox、Adblock Plus 或 EasyList。
Donc ainsi on peut réduire de 1 watt environ la consommation pour afficher une
这样，每展示一则广告，功耗就能降低约 1 瓦，
publicité, ce qui va nous faire passer de 2, 5 watts en moyenne à 1,
使平均功耗从 2.5 瓦降至
5 watts. Mais je vous donne des chiffres comme ça, mais en réalité,
1.5 瓦。不过我给出的只是粗略数据，实际上——
qu'est- ce que ça représente?
这究竟意味着什么？
Bien, les conséquences écologiques de la publicité sur le web à l'échelle mondiale
事实上，全球网络广告的生态影响，
ont été estimées par l'étude Échelle de l'impact environnemental de la publicité en
已由《在线广告环境影响规模研究》估算得出，
ligne, qui a été publiée en 2018 par Parsinen et al, et qui montre qu'en fait,
该研究由 Parsinen 等人于 2018 年发布，指出：
en 2016, les rejets de CO2 associés à la publicité en ligne auraient représenté 1,
仅在 2016 年，网络广告所产生的二氧化碳排放量，
5 fois la consommation annuelle d'énergie d'Île- de- France.
就相当于法国法兰西岛大区全年能源消耗量的 1.5 倍。