B2 · 第3集 · 4:45
魁北克人为何选择百事可乐
本集讲述20世纪80年代百事可乐如何通过本土幽默和魁北克喜剧演员克洛德·默尼耶的广告重塑品牌形象，成功超越可口可乐。
来源：L'Histoire nous le dira · 许可：CC BY 3.0
字幕
Il est dingue, il y a d'excellents couturiers qui sont homosexuels,
他疯了，有许多优秀的裁缝是同性恋者，
mais par contre il y a d'excellents homosexuels qui sont couturiers.
但反过来，也有许多优秀的同性恋者是裁缝。
Meunier commence aussi à être de plus en plus connu.
缪尼耶也开始越来越出名了。
Sa plume est efficace, elle fait rire
他的文笔犀利，
sans attaquer.
能让人发笑却不带攻击性。
Il y a aussi ça comme élément de l'identité québécoise.
这也是魁北克身份认同的一个元素。
On n'aime pas ça, la chicane.
我们不喜欢吵架。
On aime parler de tout et de rien.
我们喜欢聊各种话题，无论大小。
Et pour vous en convaincre, je vous réfère à l'excellent essai de Mathieu Bélisle,
为说服您，我向您推荐马蒂厄·贝利斯尔的优秀论著，
Bienvenue dans le pays de la vie ordinaire, paru en 2017.
《欢迎来到平凡生活之国》，2017年出版。
Bon, oui, on revient là à Pepsi, au milieu des années 80.
好了，没错，我们回到20世纪80年代中期的百事可乐。
C'est à l'agence de publicité J.
正是在J·沃尔特·汤普森广告公司，
Walter Thompson que l'on doit la nouvelle stratégie publicitaire.
推出了这一全新广告策略。
L'humour va être la bougie d'allumage.
幽默将成为点燃创意的火花。
Comprendre l'humour, c'est comprendre ce qui constitue l'essence d'un peuple.
理解一个民族的幽默，就是理解这个民族的本质。
Et au Québec, l'humour, je vous apprends rien là, c'est vraiment,
而在魁北克，幽默——我无需多言——
mais vraiment, vraiment important.
真的、真的、真的非常重要。
Tellement important que depuis plusieurs années,
它如此重要，以至于多年来，
on se pose souvent la question s'il y a trop d'humoristes au Québec et s'ils sont
人们常常质疑：魁北克的喜剧演员是否太多，
trop présents, c'est vous dire.
他们是否曝光过度——您明白这意味着什么吧。
Donc, à partir de 1984,
因此，从1984年起，
Pepsi va se payer les services de Claude Meunier pour en faire
百事可乐聘请了克洛德·缪尼耶担任其代言人。
son égérie. En 1999, Claude Meunier raconte cette aventure.
1999年，克洛德·缪尼耶讲述了这段经历。
Alors ils m'ont fait croire que c'était pour annoncer des chips.
他们当时让我相信，这是为推广薯片做的广告。
C'est vrai. Alors que c'était pour Pepsi.
其实不然，其实是为百事可乐。
Ça part fort. Ce qui a convaincu Meunier d'embarquer,
势头很猛。说服缪尼耶加入的，
ce sont les pubs réalisées par les humoristes anglais les Monty Python.
是英国喜剧团体“蒙提·派森”制作的广告。
Et dans le temps, c'était un peu péjoratif Pepsi,
过去，“百事可乐”这个词略带贬义，
c'était un mot qui disait t'es un Pepsi, t'avais l'air d'être un caten,
说你是“百事可乐”，意思是你看起来像个乡巴佬，
tatata. Et moi, le défi, c'était de changer de cette image- là.
哼哼哈哈。而我的挑战，就是扭转这一形象。
Dit- il encore.
他接着说道。
On retrouve l'humour de Meunier, l'accent d'ici, le style d'ici.
我们看到了缪尼耶式的幽默、本地口音和本地风格。
Tout est familier, facile, reconnaissable, accessible,
一切都很亲切、轻松、熟悉、易懂，
et le message est clair, limpide.
信息也清晰明了。
Les gens d'ici préfèrent Pepsi.
本地人更喜欢百事可乐。
C'est ça qu'on veut faire comprendre comme message.
这正是我们想传达的核心信息。
Simple comme idée, mais compliqué dans la réalisation et encore plus
想法很简单，但执行起来却很难，
dans la livraison.
而落实到位更是难上加难。
En 1985, une première publicité.
1985年，第一条广告问世。
est diffusé à la télévision et commence par ici au lac saint jean là c'est
它在电视上播出，开头就在圣让湖畔——
terrible terrible terrible
太棒了！太棒了！太棒了！
les gens ça boit beaucoup beaucoup beaucoup beaucoup de pepsi surtout et on termine
当地人喝百事可乐特别多、特别多、特别多、特别多！最后画面出现——
par Le réalisateur des publicités, Pierre Savard,
广告导演皮埃尔·萨瓦尔，
constate que ça marchait très fort.
发现效果非常火爆。
Les gens réagissaient comme Meunier par les petits rires, par les...
人们像缪尼耶一样反应：轻声发笑，还有……
En quelques mois, grâce à l'humour de Meunier,
短短几个月内，凭借缪尼耶的幽默，
Pepsi rattrape Coca- Cola et bientôt le dépasse.
百事可乐追平可口可乐，并很快将其超越。
La réussite est totale.
大获全胜！
Toute une galerie de personnages voit le jour,
一系列人物形象应运而生，
dont un qui ressemble beaucoup à celui de Dégâts d'gone,
其中一位与德加东扮演的角色极为相似，
que l'on voit dans un lieu mythique de la culture québécoise,
这个角色出现在魁北克文化中一个标志性场所——
le casse- croûte.
小吃店。
On y voit Meunier commander un Pepsi, comme si c'était un grand cru,
画面中，穆尼耶点了一杯百事可乐，仿佛它是一款名贵葡萄酒，
servi dans un seau avec de la glace.
盛在冰桶里端上桌。
Bientôt, Meunier devient un joueur de hockey, un certain Tiggy Beef le boeuf.
很快，穆尼耶变成了一名冰球运动员，名叫‘牛仔泰吉·比夫’。
Là je la connais Linel, là je la connais.
啊，林内尔，这下我认出她来了！
Aïe aïe, il fallait y aller, la troisième va commencer Linel.
哎呀呀，得赶紧过去，第三节比赛马上就要开始了，林内尔！
Ensuite un joueur de violon qui fait du rigodon.
接着又出现一位拉小提琴的舞者，跳着里戈东舞。
Au milieu des femmes majeures,
在成年女性中间，
choisissez une compagnie des Indiens, un bon
你可选择印第安人剧团，一个很棒的，
petit. On touche à tout ce qui constitue la culture populaire et les traditions
小小的剧团。节目触及了魁北克流行文化与历史传统方方面面。
historiques du Québec.
——
On va revoir le personnage du joueur de hockey en 1988.
1988年，我们再次看到这位冰球运动员角色。
Meunier partage l'écran avec le célèbre animateur de la Soirée du hockey,
穆尼耶与《冰球之夜》著名主持人莱昂内尔·杜瓦尔同台亮相，
Lionel Duval. Bienvenue à Bienne- Pine, comme on dit.
欢迎来到比安纳-派恩，正如人们常说的那样。
Il y a aussi le chanteur français qui rencontre un pseudo musicien,
还有法国歌手遇见一位冒牌音乐人，
pseudo Leclamandon.
冒牌的勒克拉芒东。
Comment tu peux écrire des paroles si songées?
你怎么能写出这么富有诗意的歌词？
Y'a rien là, mec, la poésie, elle est là- dedans.
哥们，这里什么都没有，诗意就藏在这儿！
On s'adapte à ce que les jeunes aiment,
我们顺应年轻人喜爱的风格，
avec les codes lancés par Musique Plus et une pseudo Sonia Benezra.
采用Musique Plus频道引领的表达方式，还模仿伪明星索尼娅·贝内泽拉。
Des formules commencent à entrer dans la culture pop,
一些流行语开始融入大众文化，
comme le fameux terrible, terrible, terrible, ou encore songer,
比如著名的‘太可怕了，太可怕了，太可怕了’，还有‘思索，思索’，
songer, songer.
‘思索，思索，思索’。
C'est comme mon Pepsi, je l'aime, mon Pepsi, je l'adore, man.
这就像我的百事可乐——我爱它，我超爱它，伙计！
Oh, moi c'est pareil.
哦，我也是这样！
En 1989, c'est la publicité de l'après- ski qui marque les esprits.
1989年，‘滑雪后广告’令人印象深刻。
Là tu laves, je t'enポンポン, puis tu bois ton Pepsi,
那儿你洗，我给你拍拍，然后你喝你的百事可乐，
le monde ça va débouler chez toi, la bête, moi dis.
人群就会涌向你家，那头猛兽，我说。
Aujourd'hui, c'est...
今天是……
Ayoo c'est le chauffeur de taxi, en 1993.
哟，这是1993年的出租车司机。
Qu'est ce c'est beau!
多美啊！
C'est la vue sur le district de Montréal.
这是蒙特利尔市区的景色。
Un de mes favoris, c'était le moine qui vit au petit baie, ouais,
我最喜欢的之一，是住在小海湾的那位僧人，对，
le Tibet, petit baie.
西藏，小海湾。
En 1995, c'est une parodie des Gypsy Kings avec Los Pepsos.
1995年，这是对吉普赛国王乐队的恶搞，由‘百事兄弟’演绎。