B2 · 第4集 · 4:50
为什么魁北克人选择百事可乐？
本集探讨百事可乐如何通过本土文化符号（如喜剧演员克洛德·穆尼耶、法语口号“这里就是百事”）融入魁北克身份认同，成为地域文化象征。
来源：L'Histoire nous le dira · 许可：CC BY 3.0
字幕
Ça marche très très fort à l'époque.
那时候效果非常非常好。
En 1995, c'est le second référendum au Québec.
1995年，魁北克举行了第二次公投。
On rejette de nouveau l'option souverainiste,
我们再次否决了主权选项，
mais par une très très très faible marge: 50, 58 % du côté du non et 49,
但反对票仅以极其微弱的优势胜出：反对票占50.58%，
42 % du côté du oui.
赞成票占49.42%。
Le Québec. et diviser.
魁北克省，然后进行划分。
On cherche des marqueurs qui rassemblent
我们寻找能凝聚人心的标志，
sans diviser. L'humour apparaît encore comme un facteur qui unit dans la dérision.
而非制造分裂。幽默再次展现出一种力量：它通过嘲讽将人们联结起来。
Et on continue avec le style de Meunier qui,
接下来继续介绍穆尼耶的风格，
sans polariser ou être politique, rassemble et rend fier.
既不制造对立，也不带有政治色彩，却能凝聚人心、令人自豪。
Bon, ici, on pourrait peut- être avancer l'idée que Coke,
好吧，这里我们或许可以提出可口可乐这个观点，
c'est rouge comme le Canada, alors que pour Pepsi, on a du rouge,
它的红色就像加拿大国旗的颜色，而百事可乐呢，也有红色，
oui, mais on a aussi du bleu.
是的，但同时还带有蓝色。
Comme le Québec.
就像魁北克一样。
Est- ce que ça se pourrait que l'opposition Coke- Pepsi soit une autre forme
可口可乐与百事可乐之间的对立，会不会是
d'opposition entre le Canada et le Québec en ce qui a trait à la question nationale,
加拿大与魁北克在民族问题上对立的另一种表现形式？
à l'indépendance, ou à tout le moins, à l'autonomisme?
关于独立，或至少关于自治？
Cette affaire- là pourrait être une forme d'extension du débat,
这一事件本身可能成为辩论的一种延伸，
comme on a pu le voir pour la rivalité entre les Canadiens de Montréal et les
正如我们此前所见，蒙特利尔加拿大人队与魁北克北方人队之间的竞争就体现了这一点，
Nordiques de Québec.
魁北克北方人队。
Mais oui, ok, on revient à notre guerre du cola.
但对，好，我们回到可乐之战。
On apprend qu'en 1998 au Canada, des 1,
我们了解到，1998年加拿大国内销售的百事可乐总额为11亿美元，
1 milliard de dollars de Pepsi vendus au pays, le Québec en représente 30 %.
其中魁北克省占了30%。
C'est pas rien quand même.
这可不是小事啊。
Alors, on continue.
那么，我们继续。
en deux mille une version avec le père noël super Pepsi oh wow merci santa claus
2000年版，圣诞老人喝超级百事可乐——哇哦！谢谢圣诞老人！
merci merci ok d'abord voyons voir le reste voyons voir le reste Honnêtement,
谢谢！谢谢！好，先看看其余的……再看看其余的。说实话，
il y a tellement de pubs de Claude Meunier avec Pepsi que ce serait trop long de
克洛德·穆尼耶代言百事可乐的广告实在太多，
toutes les évoquer, mais elles vont toutes marquer les Québécois et les Québécoises.
一一列举，但它们都深深印在魁北克男女老少的心中。
En 2023, Claude Meunier affirme avoir scénarisé près de 60 publicités pour Pepsi,
2023年，克洛德·默尼耶声称自己为百事可乐编写了近60则广告剧本，
pour une association qui va durer quelque 25 ans.
双方的合作关系持续了约25年。
Autant Pepsi a largement bénéficié de l'aura de Meunier,
佩普西在很大程度上受益于穆尼耶的光环，
mais autant Meunier est devenu un acteur central de la vie culturelle québécoise
但穆尼耶却已成为魁北克文化生活的核心人物
avec Pepsi. Mais il faut pas oublier non plus que La Petite Vie joue à ce moment-
与百事可乐合作。但也不能忘记《小日子》此时正在上演……
là, et ça va le hisser au rang d'icône
那里，这将使他晋升为偶像。
du Québec. Et ça sera pas la dernière fois que Pepsi va utiliser la culture
魁北克。而且百事可乐利用这种文化不会是最后一次。
québécoise pour le marketing.
魁北克市场营销。
Pour le marketing.
用于市场营销。
Plus tard, on va retrouver aussi Pierre Brassard en Raymond Boudoin et Richard Zedl
之后，我们还会看到皮埃尔·布拉萨尔饰演雷蒙·布杜安，理查德·泽德尔出演
for Diet Pepsi.
为健怡百事可乐代言。
Beaucoup auront aussi à l'esprit la campagne publicitaire de 2012.
许多人也会想起2012年的广告宣传活动。
Le fameux Ici c'est Pepsi est à l'honneur.
著名的‘这里是百事可乐’广告语大放异彩。
On voit Hugo Gérad, Normand L'Amour et les Denis Drolet,
我们看到于戈·热拉尔、诺曼·拉穆尔以及德尼·德罗莱特，
qui réussissent à convertir.
他们成功达成了转化。
un amateur de coke, un anglophone, au Pepsi,
一位可乐爱好者，一位讲英语的人，在百事可乐公司工作，
en l'intégrant à la culture québécoise. L'anglophone, comprenant le message,
并将其融入魁北克文化。这位讲英语的人理解了其中的含义，
aussi subtil, s'exclame: « Ici,
这含义如此微妙，不禁喊道：“这里，
c'est Pepsi! » La formule« us versus them» n'a jamais été aussi claire.
是百事可乐！“我们 vs. 他们”的表达方式，从未如此清晰明了。
Et puis, on peut pas non plus manquer la dimension nationaliste de cette publicité-
此外，这则广告的民族主义色彩也不容忽视——
là. Pepsi cherche à renforcer l'attachement des Québécois.
百事公司正试图增强魁北克人对本地区的归属感。
À leur marque.
在他们的品牌下。
Le message est que les francophones boivent du Pepsi, pas du Coca- Cola,
这则广告传递的信息是：法语使用者喝百事可乐，不喝可口可乐，
et que les anglophones devraient faire de même s'ils voulaient comprendre ce qui se
而英语使用者若想理解魁北克正在发生什么，
passe au Québec.
也该如此。
La langue est une part essentielle de l'identité québécoise.
语言是魁北克人身份认同的核心组成部分。
On a toujours eu peur de la perdre.
人们一直担心会失去它。
C'est un sujet sensible.
这是一个敏感话题。
En publicité, quand on sait comment exploiter la chose,
在广告中，一旦懂得如何巧妙运用这一点，
ça devient rudement efficace.
效果就会非常显著。
Mais le célèbre slogan« Ici c'est Pepsi» est beaucoup plus ancien que 2012.
但那句著名的口号‘这里，是百事’，其实远早于2012年。
On le retrouve dans une publicité de 2006 qui exploite d'ailleurs la culture
它最早出现在2006年的一则广告中，
québécoise, puisqu'elle prend place dans un petit casse- croûte typique où l'on sert
而这则广告同样借用了魁北克文化元素——场景设在一家典型的小型快餐店，
des hot- dogs et de la poutine.
店里供应热狗和肉汁奶酪薯条。
Ici, c'est spécial.
在这里，很特别。
Pepsi cherche là aussi à ce que les Québécois et les Québécoises se sentent proches
百事公司同样希望魁北克男女消费者感到与品牌亲近。
de la marque. Rappelons aussi la campagne publicitaire de Pepsi de 2003-2004.
我们还应提到百事2003至2004年的广告活动。
Dans les pubs, on prend encore les éléments constitutifs de l'identité québécoise.
在这些广告中，仍继续采用构成魁北克身份认同的各类元素。
On dit notamment que: Ici!
例如，广告中特别强调：‘就在这里！’
Il fait bon froid!
‘天气凉爽真舒服！’
ou encore quand on dit on dit pas bordeaux on dit pado
又或者，‘我们不说波尔多（Bordeaux），而说帕多（Pado）’——
on détourne ici une autre publicité célèbre du début des années deux mille celle de
此处戏仿的是本世纪初另一则著名广告，
la bière molson avec le fameux i am canadian
即莫尔森啤酒那句广为人知的‘我是加拿大人’（I am Canadian）。
It is Joe and I am.
‘我是乔，我就是加拿大人。’
Oui, je le sais, il y a une réponse à cette publicité- là avec le fameux I am not
是的，我知道，针对这则广告，确实有一则回应式广告，
Canadian que voici en partie.
即那句著名的‘我不是加拿大人’（I am not Canadian），此处仅展示部分内容。
Mais on s'écarte.
但我们已经偏离了主题。
On revient à Coke et à Pepsi.
我们回到可口可乐和百事可乐。
Plus que jamais, on fait comprendre que le Québec, c'est Pepsi.
如今更比以往任何时候都更明确地表明：魁北克就代表百事可乐。
Et disons qu'on appuie sur l'accélérateur de ce côté- là,
我们在此方向上加大推进力度，
question de ne laisser aucun doute et surtout de laisser la compétition.
以彻底消除任何疑虑，尤其要让竞争对手无机可乘。