B2 · 第5集 · 5:00
为什么魁北克人选择百事可乐？
本集探讨20世纪80–90年代百事与可口可乐在魁北克的广告战，分析本土化策略如何影响消费者选择。
来源：L'Histoire nous le dira · 许可：CC BY 3.0
字幕
bien en arrière mais attention là coca cola n'entend pas se laisser manger la laine
向后靠好，但注意，可口可乐可不打算轻易让百事可乐抢走自己的地盘
sur le dos comme on dit ici coke va essayer d'exploiter lui aussi le filon
就像当地人说的‘背朝上’，可口可乐也要趁势挖掘这一文化富矿
identitaire au début certaines des publicités de coca cola sont comment je dirais ça
起初，可口可乐的部分广告——该怎么形容呢？
Générique. Pensons à cette pub- là de 1983.
片头曲。请回想一下1983年那支广告。
Encore à celle de 1986.
还有1986年的那支。
Ou celle- là de 1987.
或者1987年的这支。
l'année suivante en mille neuf cent quatre- vingt- huit coke s'associe avec une
次年，即1988年，可口可乐携手一位崭露头角的魁北克女歌手
chanteuse québécoise bien en vue marjo on essaie de se fixer dans la culture
玛丽若（Marjo），试图在魁北克文化中扎根立足
québécoise mais comme le terrain est déjà occupé par pepsi.
但因百事可乐早已占据这片阵地
ça passe moins bien.
效果便没那么理想了。
La même année, on retrouve la chanteuse Martine Saint Clair,
同年，我们还看到歌手玛蒂娜·圣克莱尔（Martine Saint Clair）
le joueur de hockey Mario Lemieux et
冰球运动员马里奥·勒缪（Mario Lemieux）
le personnage de bande dessinée Obélix.
以及漫画人物奥贝利克斯（Obélix）的身影。
OK, on veut renforcer ici l'image du Québec comme le village d'Astérix,
好的，这里想强化‘魁北克就是阿斯特里克斯村’这一形象
avec un Obélix qui est tombé dans la potion magique, aka le coke,
其中奥贝利克斯小时候就喝过魔法药水——也就是可口可乐
quand il était petit.
小时候。
Ça marche, mais ça marche moins que les spots de Pepsi avec Claude Meunier.
这招奏效了，但效果仍不如百事可乐与克洛德·默尼耶（Claude Meunier）合作的广告。
Toujours en 1988, on fait une série de publicité avec une invention typiquement
同样在1988年，我们推出一系列广告，主角是魁北克本土发明之一
québécoise, la Ligue nationale d'improvisation,
魁北克国家即兴表演联盟（Ligue nationale d’improvisation）
avec entre autres Martin Druinville et Sylvie Le Gou.
演员包括马丁·德吕安维尔（Martin Druinville）和西尔维·勒古（Sylvie Le Gou）等。
On va aussi essayer le hockey avec Denis Savard dans un look un peu vintage.
我们还尝试用冰球元素，请来丹尼斯·萨瓦尔（Denis Savard），造型略带复古风。
Dans les années 90, on naissait une autre star de l'humour au Québec,
进入90年代，魁北克又诞生了一位喜剧新星
Michel Courtemanche, que l'on associe encore.
米歇尔·库尔特芒什（Michel Courtemanche），人们至今仍将他与奥贝利克斯联系在一起。
avec Obélix, ben ouais.
没错，就是奥贝利克斯！
En 1991, c'est maintenant Céline Dion qu'on embarque dans le projet avec.
1991年，我们又将席琳·迪翁（Céline Dion）纳入这一项目。
Toujours Obélix.
永远是奥贝利克斯。
on revient parfois au style générique.
有时我们会回归通用风格。
On utilise aussi depuis un méchant bout de temps le fameux ours blanc de Coke,
我们还长期使用可口可乐著名的北极熊形象，
mais c'est dans les années 90 qu'il revient
但它在20世纪90年代强势回归，
en force. Bref, on se cherche chez Coca- Cola.
总之，可口可乐一直在寻找自我定位。
On essaie tout ce qui peut nous permettre de rattraper le retard sur Pepsi,
我们尝试一切可能的方法来缩小与百事可乐的差距，
parfois en attaquant de front Pepsi,
有时甚至正面挑战百事可乐，
comme dans cette pub où on dit que Coca- Cola se retrouve dans le dictionnaire et
比如这则广告中说可口可乐已收入词典，
que le personnage dit dans un accent québécois bien marqué: Asta,
一位带有浓重魁北克口音的人物说道：‘阿斯塔，’
trouve donc Pepsi.
‘快去找百事吧。’
Asta, trouve donc Pepsi- Cola.
‘阿斯塔，快去找百事可乐吧。’
On s'adresse ici clairement aux adolescents.
此处明显以青少年为目标受众。
On voit aussi des marqueurs de l'identité, avec du A qui est l'hiver en 2000.
我们还能看到身份认同的标志，比如2000年冬季推出的‘A’系列。
En 2005, une publicité de Coca- Cola avec le slogan Coke, le monde est petit,
2005年，可口可乐一则广告打出标语‘可乐，世界很小’，
voit des personnages de dessin animé interagir dans un quartier typique de Montréal.
画面中动画人物在一个典型的蒙特利尔街区互动。
Rentrez dans un casse- croûte et commandez un Coke!
走进一家快餐店，点一杯可乐吧！
Et un pâté chinois?
再来一份中式肉饼？
Un pâté chinois.
一份中式肉饼。
Bel essai, mais ça sonne faux.
想法不错，但听起来不太真实。
Il y a rarement du pâté chinois dans un casse- croûte, non?
快餐店里很少卖中式肉饼，对吧？
C'est pas typique.
这并不典型。
Moi, quand je pense casse- croûte, je pense un rotou, un pétou,
我一想到快餐店，就会想到肉汁面包、油炸小圆面包，
puis une graisseuse, une liqueur, un hot dog, une frite,
还有油腻小吃、汽水、热狗、薯条，
sans oublier la poutine et le burger.
当然还有普丁薯条和汉堡包。
Bref, des aliments essentiels du guide alimentaire canadien.
总之，这些都是加拿大膳食指南中的必备食品。
En 2010, avec les Jeux olympiques d'hiver à Vancouver,
2010年，随着温哥华冬奥会的举办，
c'est la« canadiennité» qui est mise de l'avant.
加拿大民族认同感成为宣传焦点。
Coca- Cola essaie aussi que les Québécois s'identifient à elle dans ses publicités.
可口可乐也在广告中努力让魁北克人产生认同感。
Elle l'a fait tout récemment dans le Bye Bye 2024,
它最近就在《2024年告别晚会》中这样做了，
avec le petit roi de Jean Pierre Ferland,
用上了让·皮埃尔·费朗的《小国王》片段，
mais la référence n'a pas été au goût de tous,
但这一引用并未获得所有人认可，
comme le rappelait Mario Girard dans la presse.
正如媒体人马里奥·吉拉尔在报刊中所指出的那样。
En conclusion, les Cola Wars, bien que remportées par Coca- Cola au niveau mondial,
总之，尽管‘可乐大战’在全球范围内由可口可乐胜出，
ont tout de même été bénéfiques pour les deux marques.
但对双方品牌都带来了益处。
En effet, selon The Economist,
事实上，据《经济学人》报道，
les deux marques sont devenues de grands champions de publicité.
这两个品牌都已成为广告领域的顶尖高手。
De plus, aucune des deux marques n'a été éjectée du marché des boissons gazeuses.
此外，两家品牌均未被碳酸饮料市场淘汰。
Pour ce qui est du marché québécois, Pepsi remporte la guerre haut la main.
就魁北克市场而言，百事可乐则大获全胜。
Ce succès est attribuable à des stratégies publicitaires intelligentes,
这一成功归功于精明的广告策略，
une publicité par et pour les Québécois.
即由魁北克人制作、面向魁北克人的广告。
La marque a su s'adapter à ses consommateurs québécois.
该品牌成功适应了魁北克消费者的需求。
Selon vous, aujourd'hui, est- ce que Pepsi est toujours en avant de Coke?
那么您认为，今天百事可乐是否仍领先于可口可乐？
Et surtout, laquelle des deux boissons préférez- vous?
更重要的是，您更喜欢哪一种饮料？
Bon, pour celles et ceux qui veulent aller plus loin,
好了，若您想深入了解，
je vous conseille fortement l'étude de Albert M.
我强烈推荐阿尔伯特·M·穆尼兹与劳伦斯·欧海尔合著的研究，
Muniz et Lawrence O'Hairmer, " Us versus them",
《我们 versus 他们》，
mais aussi un article qui a été écrit par le Congrès canadien de la publicité, " The
以及加拿大广告大会撰写的文章《百事蒙尼耶宣传活动》。
Pepsi Munier campaign".
（注：此处为书名号内专有名词直译）
C'est vraiment fascinant.
这真的非常引人入胜。
Allez, c'est fini pour aujourd'hui, je suis Laurent.
好啦，今天的课程就到这里，我是洛朗。
de l'histoire nous le dira et je vous dis à la prochaine bye
历史会告诉我们答案，下次见，再见！