B2 · 第7集 · 5:18
乐高如何变成性别化玩具
本集探讨乐高玩具从最初强调中立与创造力，到逐渐按性别分化的社会演变过程。
来源：L'Histoire nous le dira · 许可：CC BY 3.0
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Il semblerait que ce soit à partir de ces tapis- là, pas le mien,
似乎正是从这些地毯开始——不是我的那块，
mais des tapis qu'il y avait partout,
而是到处都有的那些地毯，
que Lego a développé l'imagination des enfants,
乐高激发了孩子们的想象力，
notamment avec la création de maisons et autres édifices pour donner vie à des
尤其是通过搭建房屋及其他建筑，
petites villes animées.
让微缩城市变得生机勃勃。
C'est comme ça que durant les décennies qui suivent,
正因如此，在随后几十年里，
Lego va proposer des infrastructures urbaines.
乐高开始推出城市基础设施类玩具。
En ayant pour objectif de stimuler l'imagination,
以激发想象力为目标，
l'entreprise Lego met de l'avant des jouets adaptés et conçus pour tous les genres,
乐高公司推出了适配各类性别的玩具，
du moins. Maintenant, on le sait, le but premier des LEGO,
至少当时是这样宣称的。如今我们已知，乐高的首要宗旨，
c'était de permettre à plein d'enfants de tous les âges et de tous les genres de
是让各个年龄、各种性别的众多孩子，
s'amuser et de laisser place à leur créativité.
尽情玩耍，并自由发挥创造力。
C'est d'ailleurs quelque chose que l'entreprise semble avoir mis de l'avant depuis
事实上，这一直是该公司长期倡导的理念。
longtemps. D'ailleurs, dans une lettre dédiée aux parents écrite en 1974 et
例如，一封写于1974年、致家长的信件，
retrouvée en 2014 par un individu, démontre l'engagement de LEGO.
2014年被一位人士发现，充分体现了乐高的承诺。
Dans cette lettre- là qui a été retrouvée, on peut lire,
在这封被找到的信中，我们可以读到——
je vous ai déjà lu le début tout à l'heure,
开头部分我刚才已经念过了，
mais je vous la poursuis: « Aux parents,
现在继续往下读：「致各位家长：」
l'envie de créer est également forte chez tous les enfants, garçons et filles.
‘所有孩子——无论男孩还是女孩——都怀有强烈的创造欲望。’
C'est l'imagination qui compte, pas de compétences.
‘重要的是想象力，而非技能。’
Vous construisez tout ce qui vous passe par la tête, comme vous le voulez:
‘你可以随心所欲地搭建任何想到的东西：’
un lit ou un camion, une maison de poupée ou un vaisseau spatial.
‘一张床、一辆卡车、一座娃娃屋，或是一艘宇宙飞船。’
Beaucoup de garçons aiment les maisons de poupées.
‘许多男孩也喜欢娃娃屋。’
Ils sont plus humains que les vaisseaux spatiaux.
‘它们比宇宙飞船更富人情味。’
Beaucoup de filles préfèrent les vaisseaux spatiaux.
‘许多女孩则更偏爱宇宙飞船。’
Ils sont plus excitants que les maisons de poupées. » Le plus.
它们比洋娃娃屋更令人兴奋。」「最……」
est de mettre le bon matériel entre leurs mains et de les laisser créer ce qui leur
关键在于把合适的材料交到孩子们手中，
plaît. Ce message- là faisait partie d'une brochure publicitaire qui voulait
让他们自由创作自己喜爱的东西。
démontrer la neutralité des produits, ou du moins la non- exclusion féminine.
这则宣传语出自一份广告手册，旨在体现产品的中立性，或至少表明其不排斥女性用户。
Ainsi, c'est à travers des ensembles destinés aux jeunes filles que la compagnie,
因此，20世纪70年代，该公司通过面向女孩的玩具套装，
dans les années 70, tente d'élargir son public cible.
尝试扩大其目标用户群。
Cependant, comment se fait- il qu'en 2024,
然而，到了2024年，
les produits LEGO en bonne partie semblent s'orienter davantage vers les garçons?
乐高产品在很大程度上似乎更偏向男孩？
Ouais. Eh bien, la réponse semble se trouver au XXe siècle.
是啊，答案似乎要追溯到20世纪。
C'est grâce à une étude de la sociologue américaine Elizabeth
这要归功于美国社会学家伊丽莎白·斯威特的一项研究，
Sweet qu'on en sait plus.
我们才对此有了更多了解。
C'est en analysant pas moins de 7300 jouets publiés dans les catalogues des magasins
她分析了整个20世纪西尔斯百货目录中刊登的多达7300款玩具，
Sears durant tout le XXe siècle que la sociologue tente de comprendre les
试图理解其中的社会变迁。
changements sociaux.
（这些变化）
Si les plus anciens jouets genrés proposent une image puissante de la famille
早期带有性别标签的玩具，生动呈现了典型的中产阶级核心家庭形象：
nucléaire moyenne, avec une femme ménagère et un homme bricoleur,
母亲操持家务，父亲动手搭建。
ceux publicisés vers les années 80-90
而到了20世纪八九十年代宣传的玩具，
La femme au foyer devient une princesse et le constructeur un
家庭主妇变成了公主，搭建者则成了超级英雄。
super- héros. Chose certaine, cette évolution n'est toutefois pas linéaire.
可以肯定的是，这种演变并非线性发展。
Avec les mouvements féministes et la montée du désir de l'équilibre des genres,
随着女权运动兴起，以及人们对性别平等的渴望日益增强，
les jouets genrés sont envoyés sous le tapis du salon.
带有性别标签的玩具被悄悄收进了客厅地毯下。
Alors, on estime qu'en 1975, seulement 2 % des jouets Sears sont genrés.
据估计，1975年西尔斯百货的玩具中，仅有2%明确标注性别。
Cependant, cinq ans plus tard, la balance retombe dans le sens inverse.
然而，五年后，天平却再次向反方向倾斜。
Dans son article, le National Geographic
《国家地理》杂志在其文章中指出，
laisse entendre que dans les années 80, on
20世纪80年代，人们重新开始按性别划分产品，
retourne à une redistribution de produits genrés.
（这一趋势）再度显现。
Dans une étude faite par la docteure en sociologie spécialiste du genre,
在性别研究社会学博士莫娜·泽盖伊开展的一项研究中，
Mona Zeghai, confirme ce genre de renversement de situation.
证实了这类角色反转现象。
Si en 1988, une publicité Leclerc mettait ainsi en scène un garçonnet et une
比如，1988年一家勒克莱尔超市的广告中，
fillette en plein ménage, affublés d'un tablier affirmant que« tout faire à deux,
一名男童和一名女童正一起做家务，两人系着围裙，上面写着‘两个人一起做，效果更好’；
c'est mieux», les réclames des années 90 séparent les univers,
而到了90年代，广告则开始将不同性别对应的世界分隔开来，
notamment dans les jeux dits d'imitation.
尤其是在所谓“模仿类”玩具的宣传中。
des schémas familiaux.
这反映了家庭模式的固化。
Avec tout ça, vous vous demandez sûrement où est le lien avec Lego.
看到这里，您一定在想：这跟乐高有什么关系？
Vous en faites pas, j'y arrive.
别着急，我马上就要讲到。
C'est avec une étude de 2015 faite par la psychologue Jamie Girout que l'on comprend
心理学家杰米·吉鲁特2015年的一项研究，
mieux le rôle important du marketing sur la manière de genrer les jouets.
让我们更清楚地认识到营销在玩具性别化过程中的重要作用。
Quelle entreprise, selon vous, se donne à fond dans cette pratique- là?
那么，您觉得哪家企业最热衷于这种做法呢？
Lego, bien sûr.
当然是乐高。
Avec son désir de favoriser l'intelligence et la capacité de création,
凭借其促进智力发展与创造力培养的理念，
Lego est au sommet des produits de construction et de puzzle.
乐高位居建筑类与拼图类玩具的顶尖行列。
Si les produits de base ont plus de probabilité de toucher les garçons,
吉鲁特指出，基础款产品更容易吸引男孩；
selon Girout, des alternatives comme Lego Friends tendent à attirer le sexe opposé,
而像‘乐高好朋友’这样的替代系列，则更倾向于吸引女孩，
se concentrant sur le jeu de rôle plutôt que sur la construction.
侧重角色扮演，而非搭建建构。
D'autre part, Susan Levine, professeure d'éducation et de psychologie à l'Université
另一方面，芝加哥大学教育学与心理学教授苏珊·莱文，
de Chicago, explique dans une étude qu'elle a réalisée en 2012 que le rôle des
在她2012年开展的一项研究中指出，
parents dans la pratique des jouets genrés occupe un rôle important.
父母在儿童选择性别化玩具的过程中，起着关键作用。
C'est par la favorisation de pensée spatiale avec l'encouragement que les parents
父母通过鼓励空间思维训练，
influencent les enfants dans leur choix de jouets.
从而影响孩子对玩具的选择。
Dans le cas des Lego et comme d'autres produits.
以乐高为例，以及其他类似产品，
sciences et technologies, la présence féminine se fait plus rare.
女性在科学与技术领域中的参与度依然偏低。
Enfin, les détaillants ont aussi des responsabilités dans tout ça.
最后，零售商在此过程中也负有责任。
Certains magasins ou plateformes d'achat mettent de plus en plus des étiquettes
一些商店或购物平台
genrées à la poubelle, bien que les emballages, eux,
越来越多地将性别标签直接贴在垃圾桶上，
laissent encore entrevoir une distinction flagrante.
而包装本身却仍明显体现着性别区分。
Malgré son objectif de se vouloir aussi neutre que possible,
尽管乐高旨在尽可能保持中立，
Lego est pris dans un engrenage influencé par les normes sociales et la
却深陷社会规范与当代世界社会化进程所驱动的漩涡之中，
socialisation du monde contemporain,
难以自拔。
au point d'offrir des produits distincts autant pour les garçons que pour les
它为男孩和女孩分别推出截然不同的产品。
filles. Bon, allez, c'est fini pour aujourd'hui.
好了，今天就到这里。
J'espère que ça vous a plu.
希望你们喜欢这期内容。
Je suis Laurent Turcot de l'Histoire nous le dira,
我是《历史会告诉我们》节目的洛朗·图尔科特。
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如果你们喜欢这期视频，欢迎留言评论，
mais aussi à aller voir la chaîne de Dominique Lagacé, ça vaut vraiment la peine.
也别忘了去关注多米尼克·拉加西的频道——非常值得一看！
Et aussi, toutes les sources sont en description de la vidéo.
此外，所有参考资料均列在视频简介中。
Allez, à la prochaine.
那么，我们下期再见！
Bye.
再见！