B1 · 第9集 · 4:13
社交媒体如何运作
本集探讨维基百科等社交平台的运作机制，分析其声誉系统、数据收集及算法推荐背后的商业逻辑。
来源：Framasoft / framatube.org · 许可：CC BY-SA 4.0
字幕
Je pense à Wikipédia, avec son système de badges, c'est une manière,
我想到了维基百科，它有徽章系统，这是一种
grosso modo, de créer des formes de hiérarchie ou des formes de réputation.
大体上建立等级制度或声誉机制的方法。
Et évidemment, certains pourraient dire Wikipédia
当然，有些人可能会说，维基百科
est un média social comme les autres, on doit se faire un profil,
和其他社交媒体一样，需要创建个人资料，
on doit négocier ce qu'on dit et ce qu'on ne dit pas,
需要斟酌自己该说什么、不该说什么，
donc au niveau de la vie privée,
因此在隐私层面，
dans la mesure où tout est logué et donc tout est en plus consultable.
由于所有操作都被记录下来，而且全部可被查阅。
Et en plus vous produisez du contenu.
此外，你还在生产内容。
Et du contenu qui, soyons sincères,
而且这种内容——我们坦诚地说——
au- delà de la puissance éducative et en plus de la
除了具有教育力量之外，
puissance d'implication dans un projet d'envergure mondiale qu'est Wikipédia,
它还具备参与维基百科这一全球性项目的强大感召力，
peut être aussi de l'entertainment.
也可能带来娱乐效果。
Je peux passer des soirées à regarder Wikipédia, en me
我可以花整个晚上浏览维基百科，
baladant au hasard des pages.
随意点击跳转到不同页面。
Donc bref, ça c'est l'idée des médias sociaux.
总之，这就是社交媒体的概念。
La promesse, par contre, n'est pas forcément maintenue.
但承诺未必总能兑现。
Et la promesse se heurte à des logiques qui sont de nature commerciale et qui sont
相反，这一承诺遭遇了商业逻辑的阻碍，
finalement des logiques
最终归结为
extractivistes et capitalistes qui mettent les concepteurs des plateformes face à un
掠夺式和资本主义的逻辑，迫使平台设计者面临有限的选择。
nombre limité de possibilités.
平台设计者面临有限的选择。
Grosso modo, aujourd'hui, les modèles d'affaires sont plutôt structurés
大致而言，当今的商业模式主要围绕
autour de la monétisation à des fins publicitaires
将用户生成的内容和数据用于广告变现，
des contenus et des données produits.
进行结构化设计。
Et de l'autre côté, par contre, peuvent être basés sur une espèce
而另一方面，这些模式也可能基于某种
d'investissement à des fins d'automation.
以实现自动化为目标的投资。
Mais grosso modo, les plateformes sociales sont devenues aussi,
但总体而言，社交平台已然变成，
malgré cette promesse, des
尽管曾有承诺，却仍成了
machines à capturer l'attention, le temps, les efforts productifs,
攫取人们注意力、时间、 productive 劳动力的工具，
les savoir- faire et évidemment les données des personnes,
攫取人们的技能，当然还有个人数据，
et finalement des machines qui
最终，它们更成为一种
sont surtout orientées vers la production de
主要致力于创造经济价值的工具——
valeur économique qui est une valeur extrêmement centralisée et qui par contre
这种价值高度集中，却同时
expose à des formes d'aliénation et à des formes, encore une fois,
使人陷入异化状态，并再次导致各种形式的从属关系，
je répète, de subordination qui se manifestent par exemple aussi par les algorithmes
我再强调一遍，这些从属关系，例如就体现于所使用的算法中：
qui sont utilisés, donc tout simplement les modèles mathématiques qui trient
即用于筛选信息的数学模型；
l'information et qui surdéterminent certains de nos usages pour chercher à maximiser
这些模型过度决定我们的某些使用行为，以期最大化某些经济指标。
certains. économiques.
某些经济指标。
Le cas le plus classique pourrait être l'algorithme de recommandation de vidéos de
最典型的例子，或许是 YouTube 的视频推荐算法，
YouTube qui est, on dit, optimisé pour le temps de
据说它被优化为延长用户的
vision, de visionnage d'une vidéo,
单个视频观看时长，
ce qui veut dire que c'est un algorithme dont la seule finalité est que vous passiez
这意味着该算法的唯一目标，就是让您尽可能长时间地观看视频，
un maximum de temps à regarder des photos, pardon,
抱歉，是观看视频，而非照片，
des vidéos de tel événement ou
比如某事件或某条评论相关的视频，
tel commentaire et ainsi de suite.
诸如此类。
Si cet algorithme était optimisé et donc était finalisé, orienté
倘若这一算法被重新设定目标，
pour faire quelque chose de différent, on aurait des résultats différents.
去实现其他目标，结果便会截然不同。
Imaginons par exemple un algorithme de YouTube qui soit optimisé pour,
试想一下，比如一个 YouTube 算法，其目标是
que sais- je, améliorer votre situation de vie, ou alors un
提升您的生活状况，又或者，
algorithme optimisé pour obtenir un maximum de likes et un minimum de dislikes.
一个旨在获取最多点赞、最少点踩的算法。
Si on introduisait tout simplement des changements de ce type- là,
倘若我们仅做此类简单调整，
le phénomène changerait complètement le type de contenus qui circulent et qui sont
整个现象就会彻底改变：在 YouTube 上传播并受推崇的内容类型，
favorisés, qui sont monétisés sur YouTube, changerait complètement.
以及在 YouTube 上获得变现的内容类型，也都会彻底改变。
Donc ces choix- là sont des choix de nature économique,
因此，这些选择属于经济性质的选择，
et ces choix- là de nature économique impactent parfois d'une manière complètement
而这类经济选择有时会以一种彻底的方式，
désastreuse les sociabilités humaines, comme on le voit à certains moments,
灾难性地冲击人类的社会关系，这一点在某些时刻显而易见，
par exemple lors d'échéances électorales ou à des moments cruciaux pour nos
例如在选举关键期，或在我们社会面临重大考验的时刻，
sociétés, quand on est en
此时我们正就一些根本性问题展开讨论，
train par exemple de débattre des questions qui relèvent de ce que nous sommes et ce
这些问题关乎我们是谁、
que nous allons devenir d'un point de vue même anthropologique ou politique.
以及从人类学或政治学角度出发，我们将成为怎样的人。