B2 · 第16集 · 3:20
炫耀式社会责任消费
本集介绍一种看似矛盾的消费行为：通过购买高价本地有机蔬果等社会责任产品来展示社会地位。研究者以店主Alessandra为例，探讨这种行为的心理动机与环保潜力。
来源：missing name / Aix-Marseille University / University of Toulon / Wikimedia Commons · 许可：Public domain
字幕
Moi, je vais vous raconter l'histoire de ma copine Alessandra.
我来给大家讲讲我的女朋友亚历山德拉的故事。
Alessandra, elle a un magasin de chaussures, un magasin de chaussures italiennes.
亚历山德拉开了一家鞋店，一家意大利鞋店。
et Alessandra, elle adore le chic et elle adore montrer sa réussite.
亚历山德拉特别喜欢时尚，也特别爱展示自己的成功。
Et vous savez ce qu'elle fait?
你们知道她做什么吗？
Elle achète ses fruits et légumes à Jolie Primeur.
她去“娇丽果蔬店”买水果和蔬菜。
Jolie Primeur, c'est l'endroit de référence à Grenoble.
“娇丽果蔬店”是格勒诺布尔首屈一指的地方。
Tout est frais, local et raffiné.
所有商品都新鲜、本地出产、精致讲究。
Alors quand Alessandra rentre de Jolie Primeur,
所以，当亚历山德拉从“娇丽果蔬店”回来时，
elle fait exprès de laisser son sac de courses dans sa boutique de chaussures.
她会特意把购物袋放在自己的鞋店里。
En faisant ça, elle montre qu'elle est quelqu'un de bien,
通过这样做，她表明自己是个有品位的人，
parce qu'elle a acheté ces prestigieuses tomates plus chères,
因为她买了那些更贵的、有声望的番茄，
et puis aussi parce qu'elle soutient les commerçants du quartier.
同时也因为她在支持社区里的本地商家。
Elle est comme ça, Alessandra, elle est généreuse.
亚历山德拉就是这样——慷慨大方。
Ça, c'est de la consommation ostentatoire.
这叫炫耀性消费。
C'est le fait de consommer ouvertement
它指的是公开消费某种能提升社会地位的商品，
un produit qui apporte du statut.
以彰显身份。
C'est bizarre parce que d'habitude, on voit plutôt
这有点奇怪，因为通常我们看到的，
celui qui fait vroum vroum avec sa Ferrari,
是开着法拉利‘呼啸而过’的那个人，
mais Alessandra, elle fait ça avec ses tomates de jolie primeur.
而亚历山德拉呢，却用‘娇丽果蔬店’的番茄来这么做。
En fait, elle fait ça avec des produits de consommation socialement responsables.
实际上，她用的是具有社会责任感的消费品。
Consommer socialement responsable,
什么是社会责任型消费？
c'est se préoccuper des causes et des conséquences de ses achats,
它意味着关注自己购物行为背后的原因与影响，
comme par exemple éviter d'aller acheter des produits à l'autre bout du monde
比如避免远赴世界另一端购买商品，
fabriqués par des enfants.
尤其是那些由童工生产的商品。
Consommation ostentatoire d'un côté,
一边是炫耀性消费，
consommation socialement responsable de l'autre,
另一边是社会责任型消费，
si on associe ces deux concepts qui paraissent opposés,
如果把这两个看似对立的概念结合起来，
ça fait de l'ostentation socialement responsable.
就形成了‘有社会责任感的炫耀性消费’。
Et bien c'est ça ma thèse en marketing,
那么，这就是我的市场营销学论文主题，
c'est de venir conceptualiser l'ostentation socialement responsable et d'aller
即提出‘负责任的炫耀’这一概念，并去探寻
rechercher s'il y a d'autres Alessandra.
是否还存在其他像阿莱桑德拉这样的人。
Pour ça, j'utilise plusieurs méthodes.
为此，我采用了多种研究方法。
D'abord, je lis.
首先，我大量阅读文献。
Je lis beaucoup.
我读得非常多。
Et puis, j'interroge des gens.
然后，我访谈一些人。
J'essaye de pas les influencer en les interrogeant,
访谈时，我努力避免影响他们的回答，
c'est super difficile à faire. Enfin,
这其实非常难做到。最后，
j'ai mené une étude où les personnes devaient se mettre en situation d'ostentation.
我开展了一项研究，让参与者模拟炫耀行为。
Et ainsi, on peut accéder à leur ressenti.
这样，我们就能了解他们的真实感受。
C'est super intéressant parce qu'aussi on arrive à toucher à leurs souvenirs.
这特别有意思，因为还能触及他们的记忆。
Aujourd'hui, je peux dire qu'il y a plein d'Alessandra en France.
如今，我可以肯定地说，法国有很多‘阿莱桑德拉’。
Alors maintenant, je veux savoir à quoi ça sert et quel est l'impact de ce
现在，我想弄清楚这种行为有何作用，
comportement. Certaines recherches montrent que ça aide à pécho de faire ça.
以及它会产生怎样的影响。有研究指出，这样做有助于吸引异性。
Mais plus sérieusement, l'idée c'est de savoir si ce comportement peut nous
但更严肃地说，我想探究的是：这种行为能否帮助我们
permettre d'être plus écolo.
变得更加环保。
En gros, si tu vois quelqu'un faire de l'ostentation,
简单来说，如果你看到有人在炫耀，
ça va peut- être te donner toi aussi envie de
也许就会激发你自己的意愿，
consommer mieux.
去更好地消费。
Parce que moi, je pense que si le marketing peut pousser à la consommation,
因为我认为，如果营销能推动消费，
il peut aussi aider à consommer moins.
那它同样也能助力减少消费。