B1 · 第8集 · 4:53
网络广告的生态代价
本集探讨网络广告对气候的影响，包括数据中心能耗、用户追踪技术及过度消费问题，并分析替代商业模式如捐赠制和付费订阅。
来源：Bastien Lahetjuzan, Killian Grislin / WE01 Graf'Hit · 许可：CC BY-SA 4.0
字幕
Pour un autre comparatif,
再来看另一个对比数据，
On peut donner, dire que c'est aussi l'équivalent de soixante millions de trajets
我们可以说，这相当于六千万次巴黎至纽约的往返航班，
aériens aller retour Paris New York, donc c'est assez important.
因此影响相当显著。
Par ailleurs, la publicité numérique nécessite l'utilisation de réseaux télécoms et
此外，数字广告的传播需要依赖电信网络，
de centres informatiques pour sa diffusion,
以及用于分发的数据中心，
qui vont être respectivement responsables de vingt et un et quinze de l'empreinte
根据2021年另一项研究，这两者分别占数字碳足迹的21%和15%。
numérique selon une autre étude réalisée en deux mille vingt et un.
（该研究发布于2021年）
Donc ces impacts invisibles, entre guillemets,
因此，这些‘隐形’影响——
parce qu'on n'y pense pas directement quand on pense aux pubs,
之所以说‘隐形’，是因为人们想到广告时通常不会直接联想到它们，
doivent aussi être pris en compte en fait quand on recherche des solutions efficaces
在寻求真正有效的解决方案时，也必须纳入考量，
dans l'objectif de réduire la consommation publicitaire en ligne.
以切实减少在线广告的资源消耗。
Donc la publicité en ligne contribue beaucoup au réchauffement climatique,
因此，在线广告对全球变暖贡献巨大，
que ce soit donc d'un côté en poussant à la surconsommation,
一方面，它刺激过度消费；
les produits vendus vont être produits en grande quantité,
所售商品将被大规模生产，
participer à la pollution via des usines et l'extraction des matériaux qu'on
进而通过工厂排放和原材料开采造成污染，
utilise, qui ne tiennent pas forcément compte des écosystèmes alentours,
而这些环节往往忽视周边生态环境。
et aussi du fait de la matérialité du web.
另一方面，也源于互联网本身的物质性。
On a donc beaucoup d'éléments à prendre en compte en fait pour lorsqu'on aborde
因此，当我们探讨网络广告的生态影响时，
l'impact écologique de la publicité sur le web et des solutions à considérer pour
以及为解决相关问题可采取的对策，
résoudre les problèmes.
都需要全面纳入分析视野。
Merci à toi. Alors on a vu tout à l'heure que la publicité la plus efficace d'un
谢谢！刚才我们了解到，从商业角度看效果最好的广告是——
point de vue commercial, eh bien vous nous avez dit selon
您根据自身开展的研究及查阅的资料指出，
les études que vous avez menées de votre côté et les documents que vous avez lus,
正是精准投放广告。
eh bien c'était la publicité ciblée.
（即精准投放广告）
En revanche, avec ce que tu viens de nous dire là,
然而，结合您刚才的说明，
on pourrait dire que la plus efficace parfois c'est la moins souhaitable,
有时最有效的广告，恰恰是最不理想的，
puisque du coup elle va mobiliser de l'énergie directement, tu
因为它会直接消耗能源——
nous l'as dit, les data centers, les réseaux, le calcul,
正如您提到的，包括数据中心、通信网络和计算过程；
et puis en plus elle va générer des actes de consommation qui n'auraient
此外，它还会催生原本不会发生的消费行为，
pas eu lieu sinon, et donc qui vont avoir eux- mêmes une empreinte environnementale.
而这些行为本身又会产生环境足迹。
Stéphane pose la question suivante:
斯特凡提出以下问题：
si on vous laisse débarrasser de la publicité ou d'une partie de la publicité,
如果允许您完全或部分去除广告，
eh bien comment ferait un hébergeur de site?
那么网站托管商该如何运营呢？
Qui donc paye une infrastructure, des gens pour la gérer, un nom de domaine,
谁来支付服务器基础设施、运维人员、域名等费用？
etc. Enfin du coup, il y a un certain nombre de coûts.
等等。总之，会产生一系列成本。
Est- ce que vous avez une idée d'autres modèles économiques
您是否了解其他经济模式，
qui pourraient remplacer ou
可以替代或补充
compléter les revenus issus de la publicité?
广告带来的收入？
Est- ce que vous avez des pistes autour de ça?
这方面，您有什么思路吗？
Moi, j'en ai une directe.
我有一个直接的想法。
Je pense par exemple à Wikipédia.
比如维基百科。
Eux, ils utilisent un système de donation directement du public qui veut leur donner
他们采用公众直接捐赠的模式，
de l'argent. Après, ça ne va pas marcher sur tous les sites parce qu'il y a des
即愿意支持他们的人主动捐款。
sites beaucoup plus petits, beaucoup plus gros,
因为网站规模差异很大——有的很小，有的则非常庞大。
donc ça va vraiment dépendre de leur, je ne vais pas dire fanbase,
因此，这实际上取决于其用户群体——
mais des personnes qui sont attachées au site et qui vont vraiment voir une utilité
我暂且不称其为‘粉丝群’，而是指那些真正认可该网站价值、
du site. Mais oui, c'en est une comme une autre.
并对其有实际需求的忠实用户。不过，这也算一种可行方案。
Je peux en donner une autre, toi.
我还能再提一个，你呢？
Alors non, pas spécialement, mais il y a des services qui existent,
嗯，我暂时没有特别明确的想法，但确实存在一些相关服务。
je veux pas trop en dire justement pour pas
不过，为避免泄露后续环节的信息，
prendre des informations sur la partie d'après,
我就不多说了。
mais qui vont permettre justement de séparer un peu des publicités,
这些服务能帮助网站适当减少广告依赖，
et donc Kylian pourra donner un peu plus d'informations là- dessus.
具体细节，就请基利安稍后为我们进一步介绍。
Et bien écoute, tu as fait la transition toi- même, donc Kylian,
好，你已自然过渡到下一环节了。那么，基利安，
tu as la parole pour nous ouvrir la troisième partie, c'est parti.
请开启第三部分的分享吧！
Alors, dans l'intervention précédente, du coup,
那么，在上一次发言中，因此，
on a parlé de l'impact directement de la publicité sur internet.
我们谈到了网络广告的直接影响。
Donc diverses mesures ont été prises, mais pour réduire la consommation
因此，已采取多种措施，以减少
des publicités sur internet, comme la mise en place de contenus sponsorisés,
互联网上的广告投放量，例如推出赞助内容，
donc c'est directement un article qui est fait directement sur un produit,
即媒体直接为某产品撰写的文章，
donc qui est acheté par la marque auprès du journal.
由品牌向媒体付费发布。
Donc il y a toujours des publicités,
广告依然存在，
mais elles s'affichent seulement sur une page dédiée,
但仅显示在专门的页面上，
donc ce n'est pas sur toutes les pages du site.
并非网站所有页面都会展示。
ou des formules d'abonnement sans publicité, par exemple YouTube Premium,
还有无广告订阅服务，例如YouTube Premium；
donc vous juste payer un abonnement tous les mois et vous n'aurez plus de publicité
您每月支付一笔订阅费，
sur le site. Donc il existe d'autres pistes ou adaptations que l'on peut mettre en
之后便不再看到该网站上的广告。因此，还存在其他可实施的方案或调整方式。
place. Donc quelques exemples, déjà il y a le cadre juridique,
例如，首先是法律框架，
donc la loi RGPD qui a été mise en place en 2018.
即2018年实施的《通用数据保护条例》（GDPR）。
ça impose le consentement de l'internaute pour les cookies permettant son traçage
该法规要求网民必须明确同意，
sur internet. Il y a une mesure similaire qui interdit l'envoi d'emails ou de SMS
才能使用追踪其网络行为的Cookie。另有一项类似规定，
sans accord de l'utilisateur.
禁止未经用户许可发送电子邮件或短信。
Ça rend possible des abonnements, par exemple les newsletters.
这使得订阅服务成为可能，例如电子报。
Donc dans votre mail, vous avez tout en bas,
您的邮件底部通常会注明：
vous souhaitez vous désabonner oui ou non et du coup vous recevrez plus les mails.
“是否退订？是/否”，点击后便不再收到此类邮件。
Le deuxième point, c'est les systèmes anti- pub et les bloqueurs de pub,
第二点是广告拦截系统和广告屏蔽工具，
donc Adblock, uBlock par exemple.
例如Adblock、uBlock等。
Ces systèmes, ils permettent de bloquer les publicités,
这些工具可以屏蔽广告，
ils induisent quand même une surconsommation de mémoire de l'ordinateur,
但也会导致电脑内存额外占用，
car tous les bloqueurs de publicité doivent analyser l'ensemble du contenu de la
因为每个广告屏蔽器都需分析整页内容，
page. Donc Adblock Plus, il a été évalué par un ingénieur logiciel,
例如Adblock Plus。软件工程师内瑟科特于2014年在论文《Adblock Plus对Firefox内存使用的影响》中评估指出：
donc Nethercott en 2014 dans l'article Adblock Plus affects on Firefox memory usage,
……
que le navigateur consomme 417 Mo de mémoire vive avec Adblock Plus,
启用Adblock Plus时，浏览器内存占用达417兆字节，
comparé à 194 Mo sans ce système bloqueur de publicité.
而未启用时仅为194兆字节。