B1 · 第9集 · 4:44
网络广告与环保影响
本集探讨网络广告如何增加网页加载时间、消耗更多数据，并分析其对环境的影响，以及企业推出的低碳数字解决方案。
来源：Bastien Lahetjuzan, Killian Grislin / WE01 Graf'Hit · 许可：CC BY-SA 4.0
字幕
donc aussi l'utilisation d'un système anti pub augmente le temps de chargement des
因此，使用广告拦截系统也会延长网页加载时间，
pages web comme montré dans un article publié dans le new york times nommé the cost
正如《纽约时报》一篇题为《移动广告对五十家新闻网站的成本》的文章所指出的那样，
of mobile ads on fifty news website par H Andrews et Keller en 2015,
作者是H. Andrews和Keller，发表于2015年。
estimant ce temps entre 10 à 80 % plus élevé avec un bloqueur de pub sur un iPhone.
该文估算：在iPhone上启用广告拦截器后，加载时间会增加10%至80%。
Le troisième point que je veux aborder avec vous,
我要与各位探讨的第三点是，
c'est le format des vidéos en ligne.
在线视频的格式。
Donc l'annonceur, il a recours à l'utilisation de vidéos publicitaires sur son site.
广告主会在自己的网站上投放视频广告。
Il peut favoriser plusieurs formats, mais qui peut aller de la 180p,
可支持多种清晰度，
360p jusqu'à la 4K.
从180p、360p到4K不等。
Donc pour des teasers comme ça,
因此，对于这类预告片，
il vaut mieux utiliser des qualités moins élevées,
建议采用较低的画质，
parce que ça va consommer moins de données.
因为这样能减少数据消耗。
Et aussi on a eu la mise en place de services offerts.
此外，相关服务也已陆续推出。
Par exemple, avec la mise en
例如，随着气候危机日益紧迫，
avant de l'urgence climatique,
公众对企业的环保压力持续上升，
la pression des consommateurs auprès des entreprises devient de plus en plus
尤其在年轻群体中更为明显。
importante, et particulièrement chez les plus jeunes.
据e-marketing.fr 2021年的一项调查，
avec quatre vingt douze des quinze vingt quatre ans qui réclament plus d'action pour
92%的15至24岁年轻人呼吁采取更多气候行动；
le climat selon e marketing fr en deux mille vingt et un enfin e marketing fr en
这些数据来自法国互动广告局（IAB France）开展的一项调查，
deux mille vingt et un
该机构成立于1998年，
ces chiffres là sont tirés d'un sondage effectué par l'iab france donc c'est une
是一家非营利组织，
association créée en mille neuf cent quatre vingt dix huit à but non lucrative qui
致力于代表数字营销与广告生态体系，
représente l'écosystème du marketing et de la publicité digitale pardon donc
其官网为iabfrance.com。
c'est trouvable sur iabfrance com.
因此，市场上正涌现出新型服务，
C'est pourquoi de nouveaux types de services sont amenés sur le marché dans le but
旨在管控碳足迹。
de réguler l'empreinte
例如企业Impact Plus，
carbone. C'est le cas de l'entreprise Impact Plus,
就提供数字化解决方案，如关键绩效指标（KPI）。
qui propose des solutions numériques comme des indicateurs clés de performance,
我们称之为KPI。
qu'on appelle des ICP.
（注：KPI即关键绩效指标）
ils permettent à l'entreprise cliente d'évaluer à la fois les performances des
它们使客户企业能够评估
publicités qu'elle veut émettre mais aussi d'optimiser la façon dont ces publicités
其拟投放广告的效果，同时优化这些广告的投放方式。
sont émises. pourrait dire au maximum son impact carbone du côté de l'entreprise.
甚至可最大限度地测算出企业在碳排放方面的实际影响。
Par exemple, mettre des publicités sur des sites en thématique accessible,
例如，在主题明确、易于访问的网站上投放广告，
permettant d'éviter l'utilisation d'informations personnelles et de passer par des
避免使用个人数据，绕过数据收集方；
collecteurs de données,
（这种做法）
réduisant aussi l'impact écologique subtilisé sur le web.
也降低了网络隐性生态影响。
Donc on va maintenant vous passer un extrait d'une vidéo de Greenpeace datant du 12
接下来，我们将播放一段绿色和平组织于2017年1月12日发布的视频片段，
janvier 2017, dite à Netflix de se mettre au vert,
呼吁网飞公司转向绿色能源。
qui va vous parler de Netflix. Netflix est toujours là pour toi.
视频中将谈到网飞——它始终陪伴着你。
You laugh together.
你们一起欢笑。
You cry together.
你们一起哭泣。
You call each other's bullshit.
你们互相指出对方的荒谬言行。
Like being powered by dirty energy.
比如，靠肮脏能源驱动。
Millions d'heures de streaming chaque jour,
每天数百万小时的流媒体播放，
fonctionnant avec de l'énergie sale comme le charbon.
却依靠煤炭等污染性能源运行。
Why the hell would they do that?
他们到底为什么要这么做？
Doesn't make any sense.
这根本说不通。
When was this decision made?
这个决定是什么时候做出的？
And why wasn't I part of a conversation?
为什么我没有参与讨论？
Are you gonna barf?
你会不会想吐？
Tell me if you're gonna barf because there's a can behind you.
如果你要吐，请告诉我——你身后就有一个垃圾桶。
Not gonna barf.
不会吐。
It's time to take action.
是时候采取行动了。
This is crazy.
这简直太疯狂了！
We can't just wait around.
我们不能干等着。
I want the power to change things.
我想拥有改变现状的力量。
We gotta do something.
我们必须采取行动。
Having an orgy?
在开狂欢派对？
No! Stop suggesting that.
不！别再提这种建议了。
I'll do whatever it takes.
我愿付出一切代价。
Not rocket science.
这又不是火箭科学。
Tell Netflix to switch to 100% renewable energy.
请告诉Netflix全面转向可再生能源。
Opportunity to make history here.
此刻，我们正迎来创造历史的契机。
And I want all of us to make it together.
我希望我们所有人共同实现它。
Netflix a déjà changé la télévision
Netflix已经改变了电视行业，
pour le mieux.
而且是往更好的方向。
Now let's help them change the world.
现在，让我们帮他们改变世界。
Tell Netflix to go green.
呼吁Netflix走向绿色。
Bonne chance, on compte
祝你好运，我们信任你——
sur toi. Greenpeace.
绿色和平组织。
org/ greennetflix Alors dans cet extrait,
.org/greennetflix 那么，在这段视频中，
Greenpeace fait passer directement une idée en utilisant majoritairement des
绿色和平组织直接传递一个理念，
extraits de séries ou de films qui sont trouvables sur Netflix.
主要使用Netflix上能找到的影视剧片段。
Alors l'association explique que Netflix,
该组织指出，Netflix目前主要依赖煤炭能源，
elle fonctionne majoritairement avec de l'énergie liée au charbon,
其运营主要依靠煤炭能源，
et demande alors aux personnes voyant cette vidéo de signer une pétition pour
并呼吁观看此视频的人们签署请愿书，
essayer de faire changer ça.
努力推动这一状况的改变。
Alors, j'ai pas cité avant, mais la mobilisation,
之前我没提到，但动员公众，
c'est une solution comme une autre pour essayer de faire évoluer les choses.
也是一种推动变革的有效方式。
Elle est en soi simple à mettre en place,
它本身实施起来很简单，
mais dure à faire appliquer ou même d'être prise en compte par les concernés.
但要让相关方执行或甚至重视，却很难。
donc ceux qu'on veut faire réagir avec cette pétition bien sûr.
也就是我们希望通过这份请愿书促使行动的人。
Il n'existe actuellement pas de solution miracle pour réduire les consommations.
目前尚无立竿见影的解决方案来降低能耗。
Chaque personne doit faire attention à sa consommation personnelle,
每个人都应关注自身的能耗，
par exemple désactivant la prévisualisation de vidéos sur YouTube ou l'utilisation
例如，在YouTube上关闭视频预加载功能，或避免使用
de vidéos qui sont plus faibles en qualité.
画质较低的视频。
et attendre les mouvements de gouvernement avec une possible mise en place de lois
同时，我们也要关注政府的动向，
plus dures envers les grandes entreprises.
比如可能出台更严厉的法律，约束大型企业。
On parle par exemple d'un renforcement de la loi RGPD qui limiterait encore plus les
举例来说，可进一步强化《通用数据保护条例》（GDPR），
données pouvant être récupérées par les entreprises ou les sites internet.
以更严格地限制企业或网站所能收集的数据。
ou l'interdiction des publicités dynamiques,
或者禁止投放动态广告，
qui consomment plus que les publicités qui sont statiques.
因为这类广告比静态广告更耗能。